Ценовой анализ средств по уходу за волосами/фармацевтические средства в России, 2016-2017 гг

Оглавление
1.    Ценовой анализ на средства по уходу за волосами/фармацевтические средства, 2016-2017 гг    6
1.1.    Шампуни с кофеином/иными активными добавками, стимулирующими рост волос, либо препятствующих выпадению волос (код 3305 10 000 0 ТН ВЭД ЕАЭС, страна происхождения – Германия, иные страны ЕС)    6
1.1.1    Анализ среднерыночных розничных цен в РФ в 2017 году    8
1.1.2    Анализ среднерыночных оптовых цен в РФ в 2017 году    9
1.1.3    Средняя цена импорта в РФ за период 2016-2017 г (поквартальная детализация)    10
1.2.    Шампуни с кофеином/иными активными добавками, стимулирующими рост волос, укрепление корней волос, либо препятствующих выпадению волос и проявлению перхоти (код 3305 10 000 0 ТН ВЭД ЕАЭС, страна происхождения – Германия, иные страны ЕС)    15
1.3    Лосьон для волос с кофеином/иными активными добавками, тонизирующими укрепление корней волос или уменьшающих потерю волос (коды 3305 90 0001, 3305 90 0009 ТН ВЭД ЕАЭС, страна происхождения – Германия, иные страны ЕС)    22
1.3.1    Анализ среднерыночных розничных цен в РФ в 2017 год    22
1.3.2    Анализ среднерыночных оптовых цен в РФ в 2017 году    23
1.3.3    Средняя цена импорта в РФ за период 2016-2017 г (поквартальная детализация)    23
2.    Выводы по исследованию    28

Приложения (диаграммы, схемы, рисунки)
Рисунок 1.1 Динамика изменения средней цены импорта исследуемых продуктов за период 2016-2017 г, руб.    14
Рисунок 1.2 Динамика изменения средней цены импорта исследуемых продуктов за период 2016-2017 г, долларов США    14
Рисунок 1.3 Динамика изменения средней цены импорта исследуемого продукта за период 2016-2017 г, руб/долларов США.    21
Рисунок 1.4 Динамика изменения средней цены импорта исследуемого продукта за период 2016-2017 г, руб./долларов США.    27

Приложения (таблицы)
Таблица 1.1 Перечень исследуемых средств по уходу за волосами с кофеином/иными активными добавками, стимулирующих рост волос либо препятствующих выпадению волос    6
Таблица 1.2 Среднерыночные розничные цены по исследуемым продуктам, полученные в ходе проведения анализа, руб./шт.    8
Таблица 1.3 Среднерыночные розничные цены по исследуемым продуктам, с соответствующими объемами упаковок, необходимыми для проведения сравнительного анализа, руб./шт.    9
Таблица 1.4 Среднерыночные оптовые цены по исследуемым продуктам, полученные в ходе проведения исследования, руб./шт.    9
Таблица 1.5 Среднерыночные оптовые цены по исследуемым продуктам, с соответствующими объемами упаковок, необходимыми для проведения сравнительного анализа, руб./шт.    10
Таблица 1.6 Средняя цена импорта исследуемых продуктов за период 2016-2017 гг. (поквартальная детализация), долларов США    12
Таблица 1.7 Средняя цена импорта исследуемых продуктов, с соответствующими объемами упаковок, необходимыми для проведения сравнительного анализа за период 2016-2017 гг. (поквартальная детализация), долларов США    12
Таблица 1.8 Динамика курса доллара в 2016-2017 г. (поквартальная детализация), руб    13
Таблица 1.9 Средняя цена импорта исследуемых продуктов, с соответствующими объемами упаковок, необходимыми для проведения сравнительного анализа за период 2016-2017 гг. (поквартальная детализация), руб    13
Таблица.1.10 Перечень исследуемых средств по уходу за волосами с кофеином/иными активными добавками, стимулирующими рост волос, укрепление корней волос либо препятствующих выпадению волос и проявлению перхоти    15
Таблица 1.11 Среднерыночная розничная цена по исследуемому продукту, полученная в ходе проведения анализа, руб./шт.    16
Таблица 1.12 Среднерыночная розничная цена по исследуемому продукту, с соответствующим объемом упаковки, необходимым для проведения сравнительного анализа, руб./шт.    16
Таблица 1.13 Среднерыночная оптовая цена по исследуемому продукту, полученная в ходе проведения анализа, руб./шт.    17
Таблица 1.14 Среднерыночная оптовая цена по исследуемому продукту, с соответствующим объемом упаковки, необходимым для проведения сравнительного анализа, руб./шт.    17
Таблица 1.15 Средняя цена импорта исследуемого продукта за период 2016-2017 гг. (поквартальная детализация), долларов США    19
Таблица 1.16 Средняя цена импорта исследуемого продукта, с соответствующим объемом упаковки, необходимым для проведения сравнительного анализа за период 2016-2017 гг. (поквартальная детализация), долларов США    19
Таблица 1.17 Динамика курса доллара в 2016-2017 г. (поквартальная детализация), руб    20
Таблица 1.18 Средняя цена импорта исследуемого продукта,  с соответствующим объемом упаковки, необходимым для проведения сравнительного анализа за период 2016-2017 гг. (поквартальная детализация), руб.    20
Таблица 1.19 Перечень исследуемых средств по уходу за волосами с кофеином/иными активными добавками, стимулирующими рост волос, укрепление корней волос либо препятствующих выпадению волос и проявлению перхоти    22
Таблица 1.20 Среднерыночная розничная цена по исследуемому продукту, полученная в ходе проведения анализа, руб./шт.    23
Таблица 1.21 Среднерыночная оптовая цена по исследуемому продукту, полученная в ходе проведения анализа, руб./шт.    23
Таблица 1.22 Средняя цена импорта исследуемого продукта за период 2016-2017 гг. (поквартальная детализация), долларов США    25
Таблица 1.23 Динамика курса доллара в 2016-2017 г. (поквартальная детализация), руб    25
Таблица 1.24 Средняя цена импорта исследуемого продукта, с соответствующим объемом упаковки, необходимым для проведения сравнительного анализа за период 2016-2017 гг. (поквартальная детализация), руб.    26

Ценовой анализ на средства по уходу за волосами/фармацевтические средства, 2016-2017 гг

Шампуни с кофеином/иными активными добавками, стимулирующими рост волос, либо препятствующих выпадению волос (код 3305 10 000 0 ТН ВЭД ЕАЭС, страна происхождения – Германия, иные страны ЕС)

В данном разделе произведен анализ цен на средства по уходу за волосами, относящихся к среднему и высокому ценовому сегменту.

Ниже в таблице приведен перечень исследуемых продуктов.

Таблица 1.1 Перечень исследуемых средств по уходу за волосами с кофеином/иными активными добавками, стимулирующих рост волос либо препятствующих выпадению волос

Производитель	Брэнд	Пример внешнего вида	Ценовой сегмент	Необходимый к сравнительному анализу объем, мл
L’Oreal	Vichy Dercos
Coty Astor	Adidas
Pierre Fabre Dermo-Cosmetics	Ducray anaphase+ Shampoo
Lakme	Lakme Active Shampoo
Selective	Selective Powerizer Shampoo
TAHE	Forte Shampoo (anti-hair loss)

Источник: данные

Анализ среднерыночных розничных цен в РФ в 2017 году

Для определения среднерыночных розничных цен в РФ были проанализированы цены косметических магазинов, аптек, интернет-магазинов косметики. Анализ компаний-продавцов производился путем посещения сайтов аптек и косметических магазинов, прилавков магазинов и аптек, а также путем проведения легендированных интервью с представителями этих компаний. В общей сложности для выявления среднерыночной розничной цены каждого исследуемого продукта было проанализировано более 15 компаний.

Ниже в таблице приведены среднерыночные розничные цены по каждому исследуемому продукту.

Таблица 1.2 Среднерыночные розничные цены по исследуемым продуктам, полученные в ходе проведения анализа, руб./шт.

Бренд	Объем упаковки, мл	Розничная цена, руб./шт.
	200
	200
	200
	300
Selective Powerizer Shampoo	250
Tahe Forte Shampoo (anti-hair loss)	1 000

Источник: данные компаний-продавцов, анализ MegaResearch

Как видно из таблицы, объемы упаковок, по которым были получены розничные цены, не соответствуют объемам, указанным в таблице №1.1 настоящего проекта, которые необходимы для проведения сравнительного анализа. Следовательно, были проведены математические вычисления, чтобы привести объемы и цены к искомым значениям, а именно, была рассчитана розничная цена за 1 мл каждого продукта, и в результате полученное значение было умножено на необходимый искомый объем, указанный в таблице №1.1 настоящего проекта. Среднерыночные цены с искомыми объемами приведены в таблице ниже.

Таблица 1.3 Среднерыночные розничные цены по исследуемым продуктам, с соответствующими объемами упаковок, необходимыми для проведения сравнительного анализа, руб./шт.

Бренд	Объем упаковки, мл	Розничная цена, руб./шт.
	250
	250
	250
	250
Selective Powerizer Shampoo	250
Tahe Forte Shampoo (anti-hair loss)	250

Источник: анализ MegaResearch

Анализ среднерыночных оптовых цен в РФ в 2017 году

Для определения среднерыночных оптовых цен в РФ были проанализированы косметические магазины, аптеки, интернет-магазины косметики. Анализ компаний-продавцов производился путем проведения легендированных интервью с представителями этих компаний. В общей сложности для выявления среднерыночной оптовой цены каждого исследуемого продукта было проанализировано более 15 компаний.

Ниже в таблице приведены среднерыночные оптовые цены по каждому исследуемому продукту.

Таблица 1.4 Среднерыночные оптовые цены по исследуемым продуктам, полученные в ходе проведения исследования, руб./шт.

Бренд	Объем упаковки, мл	Оптовая цена, руб./шт.
	200
	200
	200
	250
Selective Powerizer Shampoo	250
Tahe Forte Shampoo (anti-hair loss)	250

Источник: данные компаний-продавцов, анализ MegaResearch

Как видно из таблицы, объемы упаковок, по которым были получены оптовые цены, не соответствуют объемам, указанным в таблице №1.1 настоящего проекта, которые необходимы для проведения сравнительного анализа. Следовательно, были проведены математические вычисления, чтобы привести объемы и цены к искомым значениям, а именно, была рассчитана оптовая цена за 1 мл каждого продукта, и в результате полученное значение было умножено на необходимый искомый объем, указанный в таблице №1.1 настоящего проекта. Среднерыночные цены с искомыми объемами приведены в таблице ниже.

Таблица 1.5 Среднерыночные оптовые цены по исследуемым продуктам, с соответствующими объемами упаковок, необходимыми для проведения сравнительного анализа, руб./шт.

Бренд	Объем упаковки, мл	Оптовая цена, руб./шт.
	250
	250
	250
	250
Selective Powerizer Shampoo	250
Tahe Forte Shampoo (anti-hair loss)	250

Источник: анализ MegaResearch

В результате проведенного ценового анализа стоит отметить, что оптовые цены в среднем по рынку РФ ниже на **% для высокого ценового сегмента и на **% для среднего ценового сегмента.

Со слов директора по развитию компании DermCare …

Средняя цена импорта в РФ за период 2016-2017 г (поквартальная детализация)

Для определения средней цены импорта в РФ за период 2016-2017 г был проведен анализ базы деклараций Федеральной таможенной службы Российской Федерации. База деклараций анализировалась по коду товарной номенклатуры внешнеэкономической деятельности (ТН ВЭД) 3305 10 000 0. Отметим, что для выявления средней цены импорта, по которым ввозились товары на российский рынок, база таможенных деклараций ФТС РФ анализировалась по множеству параметров: по наименованию и характеристикам товара, по компаниям-производителям, по оборотной стороне ГТД, по товарному знаку/бренду, по стране происхождения, по количеству ввозимого товара и статистической стоимости.

Средняя цена импорта рассчитывается, как средняя таможенная стоимость единицы товара. В настоящем исследовании поставки средств по уходу за волосами измеряются в штуках. Для того, чтобы определить среднюю стоимость импорта необходимо общую сумму поставки средств по уходу за волосами разделить на общее количество ввезенного товара.

Ниже в таблице приведена поквартальная детализация средней цены импорта исследуемых продуктов в долларах США за период 2016-2017 гг.

Таблица 1.6 Средняя цена импорта исследуемых продуктов за период 2016-2017 гг. (поквартальная детализация), долларов США

Наименование	Объем упаковки, мл	1 кв. 2016	2 кв. 2016	3 кв. 2016	4 кв. 2016	1 кв. 2017	2 кв. 2017	3 кв. 2017
Vichy Dercos	200
Adidas	200
Ducray anaphase+ Shampoo	200

Источник: данные ФТС РФ, анализ MegaResearch

Как видно из таблицы, объемы упаковок, по которым были получены средние цены импорта, не соответствуют объемам, указанным в таблице №1.1 настоящего проекта, которые необходимы для проведения сравнительного анализа. Следовательно, были проведены математические вычисления, чтобы привести объемы и цены к искомым значениям, а именно, была рассчитана цена импорта за 1 мл каждого продукта, и в результате полученное значение было умножено на необходимый искомый объем, указанный в таблице №1.1 настоящего проекта. Среднерыночные цены с искомыми объемами приведены в таблице ниже.

Таблица 1.7 Средняя цена импорта исследуемых продуктов, с соответствующими объемами упаковок, необходимыми для проведения сравнительного анализа за период 2016-2017 гг. (поквартальная детализация), долларов США

Наименование	Объем упаковки, мл	1 кв. 2016	2 кв. 2016	3 кв. 2016	4 кв. 2016	1 кв. 2017	2 кв. 2017	3 кв. 2017
Vichy Dercos	400
Adidas	200
Ducray anaphase+ Shampoo	100

Источник: данные ФТС РФ, анализ MegaResearch

Стоит отметить, что по продукту Adidas в 2017 году поставок шампуней не производилось. Вместо шампуней осуществлялась поставка гелей для душа «3 в 1», которые в том числе подходят и для ухода за волосами.

Учитывая тот факт, что цены импорта указаны в долларах США, а сравнительный анализ будет проводиться в рублях, полученные данные в таблице №1.7 были конвертированы в российскую валюту.

Для определения цены импорта в рублях, определим динамику курса доллара США в исследуемом временном диапазоне. Динамика курса доллара США за период 2016-2017 г указана в таблице ниже.

Таблица 1.8 Динамика курса доллара в 2016-2017 г. (поквартальная детализация), руб

1 кв. 2016	2 кв. 2016	3 кв. 2016	4 кв. 2016	1 кв. 2017	2 кв. 2017	3 кв. 2017

Источник: данные ЦБ РФ

Ниже в таблице приведена средняя цена импорта исследуемых продуктов в рублях.

Таблица 1.9 Средняя цена импорта исследуемых продуктов, с соответствующими объемами упаковок, необходимыми для проведения сравнительного анализа за период 2016-2017 гг. (поквартальная детализация), руб

Наименование	Объем упаковки, мл	1 кв. 2016	2 кв. 2016	3 кв. 2016	4 кв. 2016	1 кв. 2017	2 кв. 2017	3 кв. 2017
Vichy Dercos	400
Adidas	200
Ducray anaphase+ Shampoo	100

Источник: анализ MegaResearch

Ниже на рисунке приведено наглядное изменение средней цены импорта исследуемых продуктов за период 2016-2017 г (поквартальная детализация).

Рисунок 1.1 Динамика изменения средней цены импорта исследуемых продуктов за период 2016-2017 г, руб.

Источник: анализ MegaResearch

Как видно из рисунка, средняя цена импорта ...

Стоит обратить внимание на изменение средней цены импорта …

Это связано в первую очередь с ... Рассмотрим динамику изменения средней цены импорта исследуемых продуктов за период 2016-2017 г. в долларах США.

Рисунок 1.2 Динамика изменения средней цены импорта исследуемых продуктов за период 2016-2017 г, долларов США

Источник: анализ MegaResearch

Как видно из рисунка, средняя цена импорта Vichy Dercos до 3 квартала 2016 года …

Шампуни с кофеином/иными активными добавками, стимулирующими рост волос, укрепление корней волос, либо препятствующих выпадению волос и проявлению перхоти (код 3305 10 000 0 ТН ВЭД ЕАЭС, страна происхождения – Германия, иные страны ЕС)

В данном разделе произведен анализ цен на средства по уходу за волосами, относящихся к высокому ценовому сегменту.

Ниже в таблице приведен перечень исследуемых продуктов.

Таблица.1.10 Перечень исследуемых средств по уходу за волосами с кофеином/иными активными добавками, стимулирующими рост волос, укрепление корней волос либо препятствующих выпадению волос и проявлению перхоти

Производитель	Брэнд	Пример внешнего вида	Ценовой сегмент	Необходимый к сравнительному анализу объем, мл
L’Oreal	La Roche-Posay Kerium DS		Высокий	400

Источник: данные Инициатора проекта,

Анализ среднерыночных розничных цен в РФ в 2017 год

Для определения среднерыночных розничных цен в РФ были проанализированы цены косметических магазинов, аптек, интернет-магазинов косметики. Анализ компаний-продавцов производился путем посещения сайтов аптек и косметических магазинов, прилавков магазинов и аптек, а также путем проведения легендированных интервью с представителями этих компаний. В общей сложности для выявления среднерыночной розничной цены исследуемого продукта было проанализировано более 15 компаний.

Ниже в таблице приведена среднерыночная розничная цена по исследуемому продукту.

Таблица 1.11 Среднерыночная розничная цена по исследуемому продукту, полученная в ходе проведения анализа, руб./шт.

Бренд	Объем упаковки, мл	Розничная цена, руб./шт.
La Roche-Posay Kerium DS

Источник: данные компаний-продавцов, анализ MegaResearch

Как видно из таблицы, объем упаковки, по которой была получена розничная цена, не соответствуют объему, указанному в таблице №1.1 настоящего проекта, который необходим для проведения сравнительного анализа. Следовательно, были проведены математические вычисления, чтобы привести объем и цену к искомым значениям, а именно, была рассчитана розничная цена за 1 мл продукта, и в результате полученное значение было умножено на необходимый искомый объем, указанный в таблице №1.1 настоящего проекта. Среднерыночная цена с искомыми объемами приведена в таблице ниже.

Таблица 1.12 Среднерыночная розничная цена по исследуемому продукту, с соответствующим объемом упаковки, необходимым для проведения сравнительного анализа, руб./шт.

Бренд	Объем упаковки, мл	Розничная цена, руб./шт.
La Roche-Posay Kerium DS

Источник: анализ MegaResearch

Анализ среднерыночных оптовых цен в РФ в 2017 году

Для определения среднерыночных оптовых цен в РФ были проанализированы косметические магазины, аптеки, интернет-магазины косметики. Анализ компаний-продавцов производился путем посещения сайтов аптек и косметических магазинов, прилавков магазинов и аптек, а также путем проведения легендированных интервью с представителями этих компаний. В общей сложности для выявления среднерыночной оптовой цены исследуемого продукта было проанализировано более 15 компаний.

Ниже в таблице приведена среднерыночная оптовая цена по исследуемому продукту.

Таблица 1.13 Среднерыночная оптовая цена по исследуемому продукту, полученная в ходе проведения анализа, руб./шт.

Бренд	Объем упаковки, мл	Оптовая цена, руб./шт.
La Roche-Posay Kerium DS

Источник: данные компаний-продавцов, анализ MegaResearch

Как видно из таблицы, объем упаковки, по которой была получена оптовая цена, не соответствуют объему, указанному в таблице №1.1 настоящего проекта, который необходим для проведения сравнительного анализа. Следовательно, были проведены математические вычисления, чтобы привести объем и цену к искомым значениям, а именно, была рассчитана оптовая цена за 1 мл продукта, и в результате полученное значение было умножено на необходимый искомый объем, указанный в таблице №1.1 настоящего проекта. Среднерыночная цена с искомыми объемами приведена в таблице ниже.

Таблица 1.14 Среднерыночная оптовая цена по исследуемому продукту, с соответствующим объемом упаковки, необходимым для проведения сравнительного анализа, руб./шт.

Бренд	Объем упаковки, мл	Оптовая цена, руб./шт.
La Roche-Posay Kerium DS

Источник: анализ MegaResearch

В результате проведенного ценового анализа стоит отметить, что оптовые цены в среднем по рынку РФ ниже на **% для высокого ценового сегмента.

Со слов директора по развитию компании DermCare …

Средняя цена импорта в РФ за период 2016-2017 г (поквартальная детализация)

Для определения средней цены импорта в РФ за период 2016-2017 г был проведен анализ базы деклараций Федеральной таможенной службы Российской Федерации. База деклараций анализировалась по коду товарной номенклатуры внешнеэкономической деятельности (ТН ВЭД) 3305 10 000 0. Отметим, что для выявления средней цены импорта, по которым ввозились товары на российский рынок, база таможенных деклараций ФТС РФ анализировалась по множеству параметров: по наименованию и характеристикам товара, по компаниям-производителям, по оборотной стороне ГТД, по товарному знаку/бренду, по стране происхождения, по количеству ввозимого товара и статистической стоимости.

Средняя цена импорта рассчитывается, как средняя таможенная стоимость единицы товара. В настоящем исследовании поставки средств по уходу за волосами измеряются в штуках. Для того, чтобы определить среднюю стоимость импорта необходимо общую сумму поставки средств по уходу за волосами разделить на общее количество ввезенного товара.

Ниже в таблице приведена поквартальная детализация средней цены импорта исследуемого продукта в долларах США за период 2016-2017 гг.

Таблица 1.15 Средняя цена импорта исследуемого продукта за период 2016-2017 гг. (поквартальная детализация), долларов США

Наименование	Объем упаковки, мл	1 кв. 2016	2 кв. 2016	3 кв. 2016	4 кв. 2016	1 кв. 2017	2 кв. 2017	3 кв. 2017
La Roche-Posay Kerium

Источник: данные ФТС РФ, анализ MegaResearch

Как видно из таблицы, объемы упаковок, по которым были получены средние цены импорта, не соответствуют объемам, указанным в таблице №1.1 настоящего проекта, которые необходимы для проведения сравнительного анализа. Следовательно, были проведены математические вычисления, чтобы привести объемы и цены к искомым значениям, а именно, была рассчитана цена импорта за 1 мл каждого продукта, и в результате полученное значение было умножено на необходимый искомый объем, указанный в таблице №1.1 настоящего проекта. Среднерыночные цены с искомыми объемами приведены в таблице ниже.

Таблица 1.16 Средняя цена импорта исследуемого продукта, с соответствующим объемом упаковки, необходимым для проведения сравнительного анализа за период 2016-2017 гг. (поквартальная детализация), долларов США

Наименование	Объем упаковки, мл	1 кв. 2016	2 кв. 2016	3 кв. 2016	4 кв. 2016	1 кв. 2017	2 кв. 2017	3 кв. 2017
La Roche-Posay Kerium

Источник: данные ФТС РФ, анализ MegaResearch

Учитывая тот факт, что цены импорта указаны в долларах США, а сравнительный анализ будет проводиться в рублях, полученные данные в таблице №1.7 были конвертированы в российскую валюту.

Для определения цены импорта в рублях, определим динамику курса доллара США в исследуемом временном диапазоне. Динамика курса доллара США за период 2016-2017 г указана в таблице ниже.

Таблица 1.17 Динамика курса доллара в 2016-2017 г. (поквартальная детализация), руб

1 кв. 2016	2 кв. 2016	3 кв. 2016	4 кв. 2016	1 кв. 2017	2 кв. 2017	3 кв. 2017

Источник: данные ЦБ РФ

Ниже в таблице приведена средняя цена импорта исследуемого продукта в рублях.

Таблица 1.18 Средняя цена импорта исследуемого продукта, с соответствующим объемом упаковки, необходимым для проведения сравнительного анализа за период 2016-2017 гг. (поквартальная детализация), руб.

Наименование	Объем упаковки, мл	1 кв. 2016	2 кв. 2016	3 кв. 2016	4 кв. 2016	1 кв. 2017	2 кв. 2017	3 кв. 2017
La Roche-Posay Kerium

Источник: анализ MegaResearch

Ниже на рисунке приведено наглядное изменение средней цены импорта исследуемого продукта за период 2016-2017 г (поквартальная детализация).

Рисунок 1.3 Динамика изменения средней цены импорта исследуемого продукта за период 2016-2017 г, руб/долларов США.

Источник: анализ MegaResearch

Как видно из рисунка, средняя цена импорта в рублях на средства по уходу за волосами бренда La Roche-Posay …

Лосьон для волос с кофеином/иными активными добавками, тонизирующими укрепление корней волос или уменьшающих потерю волос (коды 3305 90 0001, 3305 90 0009 ТН ВЭД ЕАЭС, страна происхождения – Германия, иные страны ЕС)

В данном разделе произведен анализ цен на средства по уходу за волосами, относящихся к высокому ценовому сегменту.

Ниже в таблице приведен перечень исследуемых продуктов.

Таблица 1.19 Перечень исследуемых средств по уходу за волосами с кофеином/иными активными добавками, стимулирующими рост волос, укрепление корней волос либо препятствующих выпадению волос и проявлению перхоти

Производитель	Брэнд	Пример внешнего вида	Ценовой сегмент	Необходимый к сравнительному анализу объем, мл
Pierre Fabre Dermo-Cosmetics	Klorane Spray against Hairloss		Высокий	125

Источник: данные Инициатора проекта,

Анализ среднерыночных розничных цен в РФ в 2017 год

Для определения среднерыночных розничных цен в РФ были проанализированы цены косметических магазинов, аптек, интернет-магазинов косметики. Анализ компаний-продавцов производился путем посещения сайтов аптек и косметических магазинов, прилавков магазинов и аптек, а также путем проведения легендированных интервью с представителями этих компаний. В общей сложности для выявления среднерыночной розничной цены исследуемого продукта было проанализировано более 15 компаний.

Ниже в таблице приведена среднерыночная розничная цена по исследуемому продукту.

Таблица 1.20 Среднерыночная розничная цена по исследуемому продукту, полученная в ходе проведения анализа, руб./шт.

Бренд	Объем упаковки, мл	Розничная цена, руб./шт.
Klorane Spray against Hairloss

Источник: данные компаний-продавцов, анализ MegaResearch

На сегодняшний день средняя розничная цена Klorane Spray against Hairloss составляет … руб./шт.

Анализ среднерыночных оптовых цен в РФ в 2017 году

Для определения среднерыночных оптовых цен в РФ были проанализированы косметические магазины, аптеки, интернет-магазины косметики. Анализ компаний-продавцов производился путем посещения сайтов аптек и косметических магазинов, прилавков магазинов и аптек, а также путем проведения легендированных интервью с представителями этих компаний. В общей сложности для выявления среднерыночной оптовой цены исследуемого продукта было проанализировано более 15 компаний.

Ниже в таблице приведена среднерыночная оптовая цена по исследуемому продукту.

Таблица 1.21 Среднерыночная оптовая цена по исследуемому продукту, полученная в ходе проведения анализа, руб./шт.

Бренд	Объем упаковки, мл	Оптовая цена, руб./шт.
Klorane Spray against Hairloss

Источник: данные компаний-продавцов, анализ MegaResearch

В результате проведенного ценового анализа стоит отметить, что оптовые цены в среднем по рынку РФ ниже на **% для высокого ценового сегмента.

Средняя цена импорта в РФ за период 2016-2017 г (поквартальная детализация)

Для определения средней цены импорта в РФ за период 2016-2017 г был проведен анализ базы деклараций Федеральной таможенной службы Российской Федерации. База деклараций анализировалась по коду товарной номенклатуры внешнеэкономической деятельности (ТН ВЭД) 3305 10 000 0. Отметим, что для выявления средней цены импорта, по которым ввозились товары на российский рынок, база таможенных деклараций ФТС РФ анализировалась по множеству параметров: по наименованию и характеристикам товара, по компаниям-производителям, по оборотной стороне ГТД, по товарному знаку/бренду, по стране происхождения, по количеству ввозимого товара и статистической стоимости.

Средняя цена импорта рассчитывается, как средняя таможенная стоимость единицы товара. В настоящем исследовании поставки средств по уходу за волосами измеряются в штуках. Для того чтобы определить среднюю стоимость импорта необходимо общую сумму поставки средств по уходу за волосами разделить на общее количество ввезенного товара.

Ниже в таблице приведена поквартальная детализация средней цены импорта исследуемого продукта в долларах США за период 2016-2017 гг.

Таблица 1.22 Средняя цена импорта исследуемого продукта за период 2016-2017 гг. (поквартальная детализация), долларов США

Наименование	Объем упаковки, мл	1 кв. 2016	2 кв. 2016	3 кв. 2016	4 кв. 2016	1 кв. 2017	2 кв. 2017	3 кв. 2017
Klorane Spray against Hairloss

Источник: данные ФТС РФ, анализ MegaResearch

Стоит отметить, что средство по уходу за волосами Klorane Spray against Hairloss поставлялось в Россию только в 1 и 2 квартале 2017 года.

Учитывая тот факт, что цены импорта указаны в долларах США, а сравнительный анализ будет проводиться в рублях, полученные данные в таблице №1.7 были конвертированы в российскую валюту.

Для определения цены импорта в рублях, определим динамику курса доллара США в исследуемом временном диапазоне. Динамика курса доллара США за период 2016-2017 г указана в таблице ниже.

Таблица 1.23 Динамика курса доллара в 2016-2017 г. (поквартальная детализация), руб

1 кв. 2016	2 кв. 2016	3 кв. 2016	4 кв. 2016	1 кв. 2017	2 кв. 2017	3 кв. 2017

Источник: данные ЦБ РФ

Ниже в таблице приведена средняя цена импорта исследуемого продукта в рублях.

Таблица 1.24 Средняя цена импорта исследуемого продукта, с соответствующим объемом упаковки, необходимым для проведения сравнительного анализа за период 2016-2017 гг. (поквартальная детализация), руб.

Наименование	Объем упаковки, мл	1 кв. 2016	2 кв. 2016	3 кв. 2016	4 кв. 2016	1 кв. 2017	2 кв. 2017	3 кв. 2017
Klorane Spray against Hairloss	125

Источник: анализ MegaResearch

Ниже на рисунке приведено наглядное изменение средней цены импорта исследуемого продукта за период 2016-2017 г (поквартальная детализация).

Рисунок 1.4 Динамика изменения средней цены импорта исследуемого продукта за период 2016-2017 г, руб./долларов США.

Источник: анализ MegaResearch

Как видно из рисунка, средняя цена импорта в рублях на средства по уходу за волосами бренда Klorane Spray against Hairloss …

Выводы по исследованию

На основании проведенного исследования можно сделать ряд следующих выводов:

 

 

[информация представлена в полной версии исследования]

 

 

8