Анатомия брендов на российском рынке крепкого алкоголя: аналитическое исследование факторов, определяющих успех брендов
- Дата выхода отчёта: 26 июня 2007 г.
- География исследования: Россия
- Период исследования: 331 (актуализация по запросу)
- Язык отчёта: Русский
- Способ предоставления: электронный
-
Описание
-
Содержание
Методы исследования
1. Глубинные интервью с экспертами
2. Глубинные интервью с потребителями (116 респондентов)
3. Стандартизованные интервью с потребителями (репрезентативная выборка1000 респондентов)
4. Анализ статистической информации и информации,полученной из вторичных источников
5 Статистический анализ данных
Аннотация
Данное исследование представляет собой исчерпывающую характеристику восприятия наиболее известных в России брендов крепкого алкоголя, построенную на основе исследования мнений потребителей в процессе уникального комплексного исследования, выполненного компанией «Прорыв» в апреле-мае 2007 года.
Каждый из брендов оценивался по 14 параметрам. Анализ проводился как в целом по рынку, так и по отдельным сегментам, выделенным по 6 основаниям.
Уникальность исследования состоит в том, что оно не только дает возможность оценить особенности восприятия водочных брендов потребителями различных сегментов, но и сравнить их между собой в рейтингах силы брендов, рассчитанном как в целом по рынку, так и по 13 отдельным сегментам. Расчет рейтингов проводился по эксклюзивной методике компании «Прорыв», основанной на результатах оценки важности отдельных параметров восприятия брендов различными группами потребителей.
Данный отчет позволяет не только проанализировать особенности восприятия известных водочных брендов, но и провести анализ разреженных рыночных пространств и незаполненных рыночных ниш, что крайне важно при разработке и позиционировании новых торговых марок.
В качестве объекта исследования выбраны рынок Европейской части России и отдельно г. Москвы. Общий объем анализируемой выборки респондентов составил 1000 стандартизованных и 116 глубинных интервью с потребителями водки.
В первой части исследования проанализированы факторы, детерминирующие покупательское и потребительское поведение российских покупателей крепкого алкоголя. Выявлена динамика этих факторов. Сделан прогноз динамики рынка алкогольных напитков.
Также в этой части описаны и проанализированы общие параметры рынка алкогольных напитков, выявляется структура рынка, объясняется его динамика, дается прогноз развития.
Во второй части представлены описание и анализ потребительского поведения покупателей водки и ликероводочных изделий европейской части России. Выявляются факторы, детерминирующие поведение потребителей, проводится их анализ, на основе которого составляется мотивационная модель рынка (то есть карта мотивов, движущих поведением потребителей и выбором марки водки).
В третьей части исследования описываются и анализируются карты восприятия потребителями основных водочных брендов, представленных в России. Анализ проводится как в целом по рынку, так и посегментно, восприятие марок сравнивается между собой по отдельным параметрам оценки. На основе выявленных факторов, определяющих потребительское поведение на данном рынке и результатов оценки брендов потребителями составлены и проанализированы рейтинги торговых марок в целом по рынку и по отдельным сегментам.
В приложении приводятся подробные профили 26 ведущих операторов рынка водки с подробным определением их рыночных позиций и производственно-финансовыми показателями.
Введение
Часть 1. Российский рынок водки и ликероводочных изделий
I. Общие параметры и детерминанты развития алкогольных рынков
1. Макроэкономические детерминанты развития рынка алкогольных напитков: влияние
макроэкономических параметров на факторы, влияющие на динамику алкогольного рынка
a. Общие особенности развития потребительских рынков России: примеры из других отраслей
b. Некоторые особенности потребления алкоголя в России
2. Политические детерминанты развития рынка
a. Анализ государственного влияния на рынок крепкого алкоголя
b. Интересы и цели государства в алкогольной сфере. Прогноз государственной алкогольной политики
3. Социально-экономические детерминанты
a. Рост уровня доходов населения и его влияние на рынок крепко алкоголя
b. Структурное изменение занятости (рост числа служащих, сокращение
неквалифицированного труда) и его влияние на рынок крепкого алкоголя
4. Социо-демографические и социо-культурные факторы, влияющие на рынок
спиртных напитков
a. Изменение возрастной структуры населения России – увеличение доли молодежи до 30лет в структуре населения России и его последствия.
b. Культурно-возрастной рубеж на рынке алкоголя: «поколение пива» приходит на смену «поколения водки».
5. Прогноз развития российского рынка алкоголя
II. Некоторые параметры российского рынка водки и ликероводочных изделий
1. История российского рынка крепкого алкоголя
2. Структура российского рынка алкоголя
a. Структура российского рынка алкогольных напитков
b. Структура российского рынка водки и ликероводочных изделий
3. Емкость рынка
a. Емкость российского рынка коньяка
b. Емкость российского рынка водки и ликероводочных изделий
c. Импорт алкоголя и крепких спиртных напитков
4. Участники российского рынка водки
a. Объемы производства основных отечественных производителей водки ЛВИ
b. Объемы продаж и доли рынка операторов российского рынка водки
Часть 2. Потребительское поведение покупателей крепкого алкоголя
I. Потребительское поведение покупателей крепкого алкоголя - жителей жителей крупных городов европейской части России
a. Портрет покупателя
b. Структура потребление крепкого алкоголя
c. Частота покупок крепкого алкоголя
d. Предпочитаемые места покупок крепкого алкоголя
e. Цены покупок крепкого алкоголя по видам продукции
f. Границы подозрительно низких и чрезмерно высоких цен на водку и коньяк
g. Оценка 23 суждений относительно мотивации покупки и выбора крепкого алкоголя
h. Знание и потребление торговых марок водки
II. Факторы, определяющие потребительское поведение покупателей водки и ликероводочных изделий
III. Сегментирование по факторам, определяющим потребительское поведение
1. «Чистые консерваторы»
2. «Ориентированные на статусность»
3. «Оригиналы»
4. «Рационалисты»
5. «Экспериментаторы»
6. «Любители коктейлей»
Часть 3. Восприятие покупателями ведущих торговых марок на рынке водки и ликероводочных изделий
I. Восприятие покупателями крепкого алкоголя наиболее известных торговых марок водки
1. Absolut;
2. Finlandia;
3. Nemiroff;
4. SV «На березовых бруньках»;
5. «Белое золото»;
6. «Богородская»;
7. «Веда»;
8. «Виноградов»;
9. «Гжелка»;
10. «Журавли»;
11. «Зеленая марка»;
12. «Исток».
13. «Кольчуга»
14. «Кремлевская»
15. «Мягков»
16. «Парламент»
17. «Полтина»
18. «Путинка»
19. «Родник»
20. «Русский бриллиант»
21. «Русский размер»
22. «Русский стандарт»
23. «Салют, Златоглавая»
24. «Славянская»
25. «Смирновъ»
26. «Столичная»
27. «Столичный доктор»
28. «Флагман»
29. «Хортиця»
30. «Шустовъ»
31. «Эталон»
32. «Ять»
III. Cравнение восприятия наиболее известных брендов водки по ключевым параметрам
1. Надежность
2. Мягкость
3. Необычность
4. Престижность
5. Высокая цена
6. Чистота
7. Запоминаемость
8. Субъективное принятие
IV. Рейтинги силы торговых марок
1. Факторы определяющие силу бренда на российском рынке водки
2. Общий рейтинг силы волочных брендов: Россия и Москва
3. Рейтинги покупателей, выделенных по мотивации выбора
4. Рейтинг на основе оценок активных покупателей
5. Гендерные рейтинги
6. Рейтинги покупателей, сегментированных по демографическим и социально-демографическим показателям
7. Марки middle-premium
8. Марки low-premium
Приложение 1. Восприятие покупателями крепкого алкоголя отдельных торговых марок водки – посегментно
Приложение 2. Восприятие покупателями крепкого алкоголя марок водки по ключевым параметрам
Диаграмма 1. Сравнение социально-демографического профиля покупателей мороженого в целом и марки “Золотой слиток”
Диаграмма 2. Сравнение возрастного профиля покупателей мороженого в целом и марки “Extrem”
Диаграмма 3. Сравнение социально-демографических профилей потребителей торговых марок «Микоян» и «Велком»
Диаграмма 4. Динамика потребления некоторых видов спиртных напитков в период с 2005 по 2006 год
Диаграмма 5. Динамика потребления некоторых видов спиртных напитков в период с 2005 по 2006 год
Диаграмма 6. Половозрастная структура населения России
Диаграмма 7. Прогнозируемое развитие российского рынка спиртных напитков в 2007 году
Диаграмма 8. Структура розничного рынка алкогольных напитков России, в натуральном выражении, в пересчете на чистый алкоголь
Диаграмма 9. Структура российского рынка крепкого алкоголя в натуральном выражении
Диаграмма 10. Структура российского рынка крепкого алкоголя в денежном выражении
Диаграмма 11. Структура российского рынка крепкого алкоголя в натуральном выражении
Диаграмма 12. Динамика производства настоек в натуральном выражении, в период с 2004 по 2006 гг
Диаграмма 13. Емкость российского рынка коньячной продукции в период с 2005 по 2006 гг. в натуральном выражении
Диаграмма 14. Структура продаж коньячной продукции в период с 2005 по 2006 гг. в натуральном выражении
Диаграмма 15. Потребление коньячной продукции в период с 1970 по 2006 гг
Диаграмма 16. Динамика емкости рынка водки и ликероводочных изделий в натуральном выражении в период с 2005 по 2006 гг
Диаграмма 17. Структура продаж водки и ЛВИ в натуральном выражении в 2006 году
Диаграмма 18. Динамика объема продаж водки и ликероводочных изделий в натуральном выражении, 2006 год в процентном отношении к 2005 году
Диаграмма 19. Динамика объема продаж водки и ликероводочных изделий в натуральном выражении, 2006 год в отношении к 2005 году
Диаграмма 20. Объем продаж импортных спиртных напитков по итогам 1-го квартала 2007 года в стоимостном выражении
Диаграмма 21. Прирост объема продаж импортных спиртных напитков в стоимостном выражении,1-й квартал 2007 года в процентном отношении к 1-ому кварталу 2006 года
Диаграмма 22. Структура импорта крепких спиртных напитков в натуральном выражении по итогам января 2007 года, в процентах в рамках группы крепких спиртных напитков
Диаграмма 23. Динамика объема импорта водки и ЛВИ в натуральном выражении, в период с 2006 по 2005 г.г
Диаграмма 24. Доля импортной продукции на российском рынке водки и ликероводочных изделий в 2006 году
Диаграмма 25. Структура рынка импортной водки по странам-производителям в стоимостном выражении в 2006 году
Диаграмма 26. Динамика объема импорта водки украинских производителей, в период с 2004 по 2006 гг
Диаграмма 27. Доли крупнейших производителей в структуре российского производства водки и ликероводочных изделий по итогам 2006 года, в натуральном выражении, %
Диаграмма 28. Объем производства крупнейших производителей водки и ликероводочных изделий по итогам 2006 года, в натуральном выражении, тыс. дал
Диаграмма 29. Доли крупнейших производителей в структуре российского производства водки и ликероводочных изделий по итогам 2006 года, в стоимостном выражении, %
Диаграмма 30. Объем производства крупнейших производителей водки и ликероводочных изделий по итогам 2006 года, в стоимостном выражении, млн. руб
Диаграмма 31. Объем производства крупнейших производителей водки и ликероводочных изделий по итогам 2006 года, в натуральном выражении, млн. дал
Диаграмма 32. Динамика объемов производства крупнейших производителей водки и ликероводочных изделий по итогам 2006 года, в натуральном выражении, процентное отношение к предыдущему году
Диаграмма 33. Структура российского рынка ликероводочных изделий по основным предприятиям-производителям по итогам 2006 г., в натуральном выражении, %
Диаграмма 34. Доли крупнейших игроков рынка водки и ликероводочных изделий в стоимостном выражении по итогам 2005 года, %
Диаграмма 35. Доли крупнейших игроков рынка водки и ликероводочных изделий в стоимостном выражении по итогам 2006 года, %
Диаграмма 36. Доли брендов водки в сегменте «Low-Premium Vodka» по итогам 2006 года, без учета прочих, %
Диаграмма 37. Доли участников рынка водки в сегменте «Народный» по итогам 2006 года, без учета прочих, %
Диаграмма 38. Возрастной профиль российских покупателей крепкого алкоголя
Диаграмма 39. Гендерный профиль российских покупателей крепкого алкоголя
Диаграмма 40. Профиль российских покупателей крепкого алкоголя по роду занятий
Диаграмма 41. Профиль российских покупателей крепкого алкоголя по уровню дохода
Диаграмма 42. Структура покупаемого россиянами крепкого алкоголя
Диаграмма 43. Относительная частота покупок россиянами крепкого алкоголя по отношению к водке
Диаграмма 44. Места покупки крепкого алкоголя россиянами
Диаграмма 45. Предпочитаемые россиянами цены покупки водки
Диаграмма 46. Предпочитаемые россиянами цены покупки бренди/коньяка
Диаграмма 47. Предпочитаемые россиянами цены покупки бальзамов/настоек
Диаграмма 48. Предпочитаемые россиянами цены покупки виски
Диаграмма 49. Динамика потребления россиянами алкогольных напитков
Диаграмма 50. Наведенная известность россиянами торговых марок водки
Диаграмма 51. Потребление наиболее известных марок водки
Диаграмма 52. Сегментная структура потребителей крепкого алкоголя по мотиву выбора товара
Диаграмма 53. Сегментная структура потребителей крепкого алкоголя по мотиву выбора товара
Диаграмма 54. Относительные размеры сегментов по мотивам выбора второго порядка
Диаграмма 55. Мотивационная сегментная структура рынка водки по продажам в натуральном выражении
Диаграмма 56. Мотивационная сегментная структура рынка коньяка/бренди по продажам в натуральном выражении
Диаграмма 57. Мотивационная сегментная структура рынка виски по продажам в натуральном выражении
Диаграмма 58. Мотивационная сегментная структура рынка текилы по продажам в натуральном выражении
Диаграмма 59. Средневыборочный профиль брендов водки в целом по российской выборке
Диаграмма 60. Карта восприятия торговой марки Absolut в сравнении со средневыборочными значениями
Диаграмма 61. Карта восприятия торговой марки Finlandia в сравнении со средневыборочными значениями
Диаграмма 62. Карта восприятия торговой марки Nemiroff в сравнении со средневыборочными значениями
Диаграмма 63. Карта восприятия торговой марки «SV на березовых бруньках» в сравнении со средневыборочными значениями
Диаграмма 64. Карта восприятия торговой марки «Белое золото» в сравнении со средневыборочными значениями
Диаграмма 65. Карта восприятия торговой марки «Богородская» в сравнении со средневыборочными значениями
Диаграмма 66. Карта восприятия торговой марки «Веда» в сравнении со средневыборочными значениями
Диаграмма 67. Карта восприятия торговой марки «Виноградов» в сравнении со средневыборочными значениями
Диаграмма 68. Карта восприятия торговой марки Absolut в сравнении со средневыборочными значениями
Диаграмма 69. Карта восприятия торговой марки Absolut в сравнении со средневыборочными значениями
Диаграмма 70. Карта восприятия торговой марки «Зеленая марка» в сравнении со средневыборочными значениями
Диаграмма 71. Карта восприятия торговой марки «Исток» в сравнении со средневыборочными значениями
Диаграмма 72. Карта восприятия торговой марки Absolut в сравнении со средневыборочными значениями
Диаграмма 73. Карта восприятия торговой марки «Кремлевская» в сравнении со средневыборочными значениями
Диаграмма 74. Карта восприятия торговой марки «Мягков» в сравнении со средневыборочными значениями
Диаграмма 75. Карта восприятия торговой марки «Парламент» в сравнении со средневыборочными значениями
Диаграмма 76. Карта восприятия торговой марки «Полтина» в сравнении со средневыборочными значениями
Диаграмма 77. Карта восприятия торговой марки «Путинка» в сравнении со средневыборочными значениями
Диаграмма 78. Карта восприятия торговой марки «Родник» в сравнении со средневыборочными значениями
Диаграмма 79. Карта восприятия торговой марки «Русский бриллиант» в сравнении со средневыборочными значениями
Диаграмма 80. Карта восприятия торговой марки «Русский размер» в сравнении со средневыборочными значениями
Диаграмма 81. Карта восприятия торговой марки «Русский стандарт» в сравнении со средневыборочными значениями
Диаграмма 82. Карта восприятия торговой марки «Салют, Златоглавая» в сравнении со средневыборочными значениями
Диаграмма 83. Карта восприятия торговой марки «Славянская» в сравнении со средневыборочными значениями
Диаграмма 84. Карта восприятия торговой марки «Смирновъ» в сравнении со средневыборочными значениями
Диаграмма 85. Карта восприятия торговой марки «Столичная» в сравнении со средневыборочными значениями
Диаграмма 86. Карта восприятия торговой марки «Столичный доктор» в сравнении со средневыборочными значениями
Диаграмма 87. Карта восприятия торговой марки «Флагман» в сравнении со средневыборочными значениями
Диаграмма 88. Карта восприятия торговой марки «Хортиця» в сравнении со средневыборочными значениями
Диаграмма 89. Карта восприятия торговой марки «Шустовъ» в сравнении со средневыборочными значениями
Диаграмма 90. Карта восприятия торговой марки «Эталон» в сравнении со средневыборочными значениями
Диаграмма 91. Карта восприятия торговой марки «Ять» в сравнении со средневыборочными значениями
Диаграмма 92. Восприятие марок водки по параметру «надежность», выборка - Россия
Диаграмма 93. Восприятие марок водки по параметру «надежность», выборка - Москва
Диаграмма 94. Восприятие марок водки по параметру «мягкость», выборка - Россия
Диаграмма 95. Восприятие марок водки по параметру «мягкость», выборка - Москва
Диаграмма 96. Восприятие марок водки по параметру «мягкость», выборка - Россия
Диаграмма 97. Восприятие марок водки по параметру «мягкость», выборка - Москва
Диаграмма 98. Восприятие марок водки по параметру «мягкость», выборка - Россия
Диаграмма 99. Восприятие марок водки по параметру «мягкость», выборка - Москва
Диаграмма 100. Восприятие марок водки по параметру «мягкость», выборка - Россия
Диаграмма 101. Восприятие марок водки по параметру «мягкость», выборка - Москва
Диаграмма 102. Восприятие марок водки по параметру «чистота», выборка - Россия
Диаграмма 103. Восприятие марок водки по параметру «мягкость», выборка - Москва
Диаграмма 104. Восприятие марок водки по параметру «запоминаемость», выборка - Россия
Диаграмма 105. Восприятие марок водки по параметру «запоминаемость», выборка - Москва
Диаграмма 106. Восприятие марок водки по параметру «субъективное принятие», выборка - Россия
Диаграмма 107. Карта восприятия торговой марки Absolut потребителями г. Москвы в сравнении со средневыборочным значением
Диаграмма 108. Карта восприятия торговой марки Absolut группой потребителей «активные потребители» в сравнении со средневыборочным значением
Диаграмма 109. Карта восприятия торговой марки Absolut группой потребителей «мужчины» в сравнении с группой потребителей «женщины»
Диаграмма 110. Карта восприятия торговой марки Absolut потребителями до 45 лет в сравнении с потребителями старше 45 лет
Диаграмма 111. Карта восприятия торговой марки Absolut группой потребителей «средний класс» в сравнении со средневыборочным значением
Диаграмма 112. Карта восприятия торговой марки Absolut группой потребителей «консерваторы» и группой потребителей «ориентирующихся на статусность» в сравнении со средневыборочным значением
Диаграмма 113. Карта восприятия торговой марки Absolut группой потребителей «оригиналы» и группой потребителей «экспериментаторы» в сравнении со средневыборочным значением
Диаграмма 114. Карта восприятия торговой марки Absolut группой потребителей «рационалисты» и группой потребителей «любители коктейлей» в сравнении со средневыборочным значением
Диаграмма 115. Карта восприятия торговой марки Finlandia потребителями г. Москвы в сравнении со средневыборочным значением
Диаграмма 116. Карта восприятия торговой марки Finlandia группой потребителей «активные потребители» в сравнении со средневыборочным значением
Диаграмма 117. Карта восприятия торговой марки Finlandia группой потребителей «мужчины» в сравнении с группой потребителей «женщины»
Диаграмма 118. Карта восприятия торговой марки Finlandia потребителями до 45 лет в сравнении с потребителями старше 45 лет
Диаграмма 119. Карта восприятия торговой марки Finlandia группой потребителей «средний класс» в сравнении со средневыборочным значением
Диаграмма 120. Карта восприятия торговой марки Finlandia группой потребителей «консерваторы» и группой потребителей «ориентирующихся на статусность» в сравнении со средневыборочным значением
Диаграмма 121. Карта восприятия торговой марки Finlandia группой потребителей «оригиналы» и группой потребителей «экспериментаторы» в сравнении со средневыборочным значением
Диаграмма 122. Карта восприятия торговой марки Finlandia группой потребителей «рационалисты» и группой потребителей «любители коктейлей» в сравнении со средневыборочным значением
Диаграмма 123. Карта восприятия торговой марки Nemiroff потребителями г. Москвы в сравнении со средневыборочным значением
Диаграмма 124. Карта восприятия торговой марки Nemiroff группой потребителей «активные потребители» в сравнении со средневыборочным значением
Диаграмма 125. Карта восприятия торговой марки Nemiroff группой потребителей «мужчины» в сравнении с группой потребителей «женщины»
Диаграмма 126. Карта восприятия торговой марки Nemiroff потребителями до 45 лет в сравнении с потребителями старше 45 лет
Диаграмма 127. Карта восприятия торговой марки Nemiroff группой потребителей «средний класс» в сравнении со средневыборочным значением
Диаграмма 128. Карта восприятия торговой марки Nemiroff группой потребителей «консерваторы» и группой потребителей «ориентирующихся на статусность» в сравнении со средневыборочным значением
Диаграмма 129. Карта восприятия торговой марки Nemiroff группой потребителей «оригиналы» и группой потребителей «экспериментаторы» в сравнении со средневыборочным значением
Диаграмма 130. Карта восприятия торговой марки Nemiroff группой потребителей «рационалисты» и группой потребителей «любители коктейлей» в сравнении со средневыборочным значением
Диаграмма 131. Карта восприятия торговой марки SV «На березовых бруньках» потребителями г. Москвы в сравнении со средневыборочным значением
Диаграмма 132. Карта восприятия торговой марки SV «На березовых бруньках» группой потребителей «активные потребители» в сравнении со средневыборочным значением
Диаграмма 133. Карта восприятия торговой марки SV «На березовых бруньках» группой потребителей «мужчины» в сравнении с группой потребителей «женщины»
Диаграмма 134. Карта восприятия торговой марки SV «На березовых бруньках» потребителями до 45 лет в сравнении с потребителями старше 45 лет
Диаграмма 135. Карта восприятия торговой марки SV «На березовых бруньках» группой потребителей «средний класс» в сравнении со средневыборочным значением
Диаграмма 136. Карта восприятия торговой марки SV «На березовых бруньках» группой потребителей «консерваторы» и группой потребителей «ориентирующихся на статусность» в сравнении со средневыборочным значением
Диаграмма 137. Карта восприятия торговой марки SV «На березовых бруньках» группой потребителей «оригиналы» и группой потребителей «экспериментаторы» в сравнении со средневыборочным значением
Диаграмма 138. Карта восприятия торговой марки SV «На березовых бруньках» группой потребителей «рационалисты» и группой потребителей «любители коктейлей» в сравнении со средневыборочным значением
Диаграмма 139. Карта восприятия торговой марки «Белое золото» потребителями г. Москвы в сравнении со средневыборочным значением
Диаграмма 140. Карта восприятия торговой марки «Белое золото» группой потребителей «активные потребители» в сравнении со средневыборочным значением
Диаграмма 141. Карта восприятия торговой марки «Белое золото» группой потребителей «мужчины» в сравнении с группой потребителей «женщины»
Диаграмма 142. Карта восприятия торговой марки «Белое золото» потребителями до 45 лет в сравнении с потребителями старше 45 лет
Диаграмма 143. Карта восприятия торговой марки «Белое золото» группой потребителей «средний класс» в сравнении со средневыборочным значением
Диаграмма 144. Карта восприятия торговой марки «Белое золото» группой потребителей «консерваторы» и группой потребителей «ориентирующихся на статусность» в сравнении со средневыборочным значением
Диаграмма 145. Карта восприятия торговой марки «Белое золото» группой потребителей «оригиналы» и группой потребителей «экспериментаторы» в сравнении со средневыборочным значением
Диаграмма 146. Карта восприятия торговой марки «Белое золото» группой потребителей «рационалисты» и группой потребителей «любители коктейлей» в сравнении со средневыборочным значением
Диаграмма 147. Карта восприятия торговой марки «Богородская» потребителями г. Москвы в сравнении со средневыборочным значением
Диаграмма 148. Карта восприятия торговой марки «Богородская» группой потребителей «активные потребители» в сравнении со средневыборочным значением
Диаграмма 149. Карта восприятия торговой марки «Богородская» группой потребителей «мужчины» в сравнении с группой потребителей «женщины»
Диаграмма 150. Карта восприятия торговой марки «Богородская» потребителями до 45 лет в сравнении с потребителями старше 45 лет
Диаграмма 151. Карта восприятия торговой марки «Богородская» группой потребителей «средний класс» в сравнении со средневыборочным значением
Диаграмма 152. Карта восприятия торговой марки «Богородская» группой потребителей «консерваторы» и группой потребителей «ориентирующихся на статусность» в сравнении со средневыборочным значением
Диаграмма 153. Карта восприятия торговой марки «Богородская» группой потребителей «оригиналы» и группой потребителей «экспериментаторы» в сравнении со средневыборочным значением
Диаграмма 154. Карта восприятия торговой марки «Богородская» группой потребителей «рационалисты» и группой потребителей «любители коктейлей» в сравнении со средневыборочным значением
Диаграмма 155. Карта восприятия торговой марки «Зеленая марка» потребителями г. Москвы в сравнении со средневыборочным значением
Диаграмма 156. Карта восприятия торговой марки «Зеленая марка» группой потребителей «активные потребители» в сравнении со средневыборочным значением
Диаграмма 157. Карта восприятия торговой марки «Зеленая марка» группой потребителей «мужчины» в сравнении с группой потребителей «женщины»
Диаграмма 158. Карта восприятия торговой марки «Зеленая марка» потребителями до 45 лет в сравнении с потребителями старше 45 лет
Диаграмма 159. Карта восприятия торговой марки «Зеленая марка» группой потребителей «средний класс» в сравнении со средневыборочным значением
Диаграмма 160. Карта восприятия торговой марки «Зеленая марка» группой потребителей «консерваторы» и группой потребителей «ориентирующихся на статусность» в сравнении со средневыборочным значением
Диаграмма 161. Карта восприятия торговой марки «Зеленая марка» группой потребителей «оригиналы» и группой потребителей «экспериментаторы» в сравнении со средневыборочным значением
Диаграмма 162. Карта восприятия торговой марки «Зеленая марка» группой потребителей «рационалисты» и группой потребителей «любители коктейлей» в сравнении со средневыборочным значением
Диаграмма 163. Карта восприятия торговой марки «Исток» потребителями г. Москвы в сравнении со средневыборочным значением
Диаграмма 164. Карта восприятия торговой марки «Исток» группой потребителей «активные потребители» в сравнении со средневыборочным значением
Диаграмма 165. Карта восприятия торговой марки «Исток» группой потребителей «мужчины» в сравнении с группой потребителей «женщины»
Диаграмма 166. Карта восприятия торговой марки «Исток» потребителями до 45 лет в сравнении с потребителями старше 45 лет
Диаграмма 167. Карта восприятия торговой марки «Исток» группой потребителей «средний класс» в сравнении со средневыборочным значением
Диаграмма 168. Карта восприятия торговой марки «Исток» группой потребителей «консерваторы» и группой потребителей «ориентирующихся на статусность» в сравнении со средневыборочным значением
Диаграмма 169. Карта восприятия торговой марки «Исток» группой потребителей «оригиналы» и группой потребителей «экспериментаторы» в сравнении со средневыборочным значением
Диаграмма 170. Карта восприятия торговой марки «Исток» группой потребителей «рационалисты» и группой потребителей «любители коктейлей» в сравнении со средневыборочным значением
Диаграмма 171. Карта восприятия торговой марки «Кремлевская» потребителями г. Москвы в сравнении со средневыборочным значением
Диаграмма 172. Карта восприятия торговой марки «Кремлевская» группой потребителей «активные потребители» в сравнении со средневыборочным значением
Диаграмма 173. Карта восприятия торговой марки «Кремлевская» группой потребителей «мужчины» в сравнении с группой потребителей «женщины»
Диаграмма 174. Карта восприятия торговой марки «Кремлевская» потребителями до 45 лет в сравнении с потребителями старше 45 лет
Диаграмма 175. Карта восприятия торговой марки «Кремлевская» группой потребителей «средний класс» в сравнении со средневыборочным значением
Диаграмма 176. Карта восприятия торговой марки «Кремлевская» группой потребителей «консерваторы» и группой потребителей «ориентирующихся на статусность» в сравнении со средневыборочным значением
Диаграмма 177. Карта восприятия торговой марки «Кремлевская» группой потребителей «оригиналы» и группой потребителей «экспериментаторы» в сравнении со средневыборочным значением
Диаграмма 178. Карта восприятия торговой марки «Кремлевская» группой потребителей «рационалисты» и группой потребителей «любители коктейлей» в сравнении со средневыборочным значением
Диаграмма 179. Карта восприятия торговой марки «Мягков» потребителями г. Москвы в сравнении со средневыборочным значением
Диаграмма 180. Карта восприятия торговой марки «Мягков» группой потребителей «активные потребители» в сравнении со средневыборочным значением
Диаграмма 181. Карта восприятия торговой марки «Мягков» группой потребителей «мужчины» в сравнении с группой потребителей «женщины»
Диаграмма 182. Карта восприятия торговой марки «Мягков» потребителями до 45 лет в сравнении с потребителями старше 45 лет
Диаграмма 183. Карта восприятия торговой марки «Мягков» группой потребителей «средний класс» в сравнении со средневыборочным значением
Диаграмма 184. Карта восприятия торговой марки «Мягков» группой потребителей «консерваторы» и группой потребителей «ориентирующихся на статусность» в сравнении со средневыборочным значением
Диаграмма 185. Карта восприятия торговой марки «Мягков» группой потребителей «оригиналы» и группой потребителей «экспериментаторы» в сравнении со средневыборочным значением
Диаграмма 186. Карта восприятия торговой марки «Мягков» группой потребителей «рационалисты» и группой потребителей «любители коктейлей» в сравнении со средневыборочным значением
Диаграмма 187. Карта восприятия торговой марки «Парламент» потребителями г. Москвы в сравнении со средневыборочным значением
Диаграмма 188. Карта восприятия торговой марки «Парламент» группой потребителей «активные потребители» в сравнении со средневыборочным значением
Диаграмма 189. Карта восприятия торговой марки «Парламент» группой потребителей «мужчины» в сравнении с группой потребителей «женщины»
Диаграмма 190. Карта восприятия торговой марки «Парламент» потребителями до 45 лет в сравнении с потребителями старше 45 лет
Диаграмма 191. Карта восприятия торговой марки «Парламент» группой потребителей «средний класс» в сравнении со средневыборочным значением
Диаграмма 192. Карта восприятия торговой марки «Парламент» группой потребителей «консерваторы» и группой потребителей «ориентирующихся на статусность» в сравнении со средневыборочным значением
Диаграмма 193. Карта восприятия торговой марки «Парламент» группой потребителей «оригиналы» и группой потребителей «экспериментаторы» в сравнении со средневыборочным значением
Диаграмма 194. Карта восприятия торговой марки «Парламент» группой потребителей «рационалисты» и группой потребителей «любители коктейлей» в сравнении со средневыборочным значением
Диаграмма 195. Карта восприятия торговой марки «Путинка» потребителями г. Москвы в сравнении со средневыборочным значением
Диаграмма 196. Карта восприятия торговой марки «Путинка» группой потребителей «активные потребители» в сравнении со средневыборочным значением
Диаграмма 197. Карта восприятия торговой марки «Путинка» группой потребителей «мужчины» в сравнении с группой потребителей «женщины»
Диаграмма 198. Карта восприятия торговой марки «Путинка» потребителями до 45 лет в сравнении с потребителями старше 45 лет
Диаграмма 199. Карта восприятия торговой марки «Путинка» группой потребителей «средний класс» в сравнении со средневыборочным значением
Диаграмма 200. Карта восприятия торговой марки «Путинка» группой потребителей «консерваторы» и группой потребителей «ориентирующихся на статусность» в сравнении со средневыборочным значением
Диаграмма 201. Карта восприятия торговой марки «Путинка» группой потребителей «оригиналы» и группой потребителей «экспериментаторы» в сравнении со средневыборочным значением
Диаграмма 202. Карта восприятия торговой марки «Путинка» группой потребителей «рационалисты» и группой потребителей «любители коктейлей» в сравнении со средневыборочным значением
Диаграмма 203. Карта восприятия торговой марки «Русский бриллиант» потребителями г. Москвы в сравнении со средневыборочным значением
Диаграмма 204. Карта восприятия торговой марки «Русский бриллиант» группой потребителей «активные потребители» в сравнении со средневыборочным значением
Диаграмма 205. Карта восприятия торговой марки «Русский бриллиант» группой потребителей «мужчины» в сравнении с группой потребителей «женщины»
Диаграмма 206. Карта восприятия торговой марки «Русский бриллиант» потребителями до 45 лет в сравнении с потребителями старше 45 лет
Диаграмма 207. Карта восприятия торговой марки «Русский бриллиант» группой потребителей «средний класс» в сравнении со средневыборочным значением
Диаграмма 208. Карта восприятия торговой марки «Русский бриллиант» группой потребителей «консерваторы» и группой потребителей «ориентирующихся на статусность» в сравнении со средневыборочным значением
Диаграмма 209. Карта восприятия торговой марки «Русский бриллиант» группой потребителей «оригиналы» и группой потребителей «экспериментаторы» в сравнении со средневыборочным значением
Диаграмма 210. Карта восприятия торговой марки «Русский бриллиант» группой потребителей «рационалисты» и группой потребителей «любители коктейлей» в сравнении со средневыборочным значением
Диаграмма 211. Карта восприятия торговой марки «Русский размер» потребителями г. Москвы в сравнении со средневыборочным значением
Диаграмма 212. Карта восприятия торговой марки «Русский размер» группой потребителей «активные потребители» в сравнении со средневыборочным значением
Диаграмма 213. Карта восприятия торговой марки «Русский размер» группой потребителей «мужчины» в сравнении с группой потребителей «женщины»
Диаграмма 214. Карта восприятия торговой марки «Русский размер» потребителями до 45 лет в сравнении с потребителями старше 45 лет
Диаграмма 215. Карта восприятия торговой марки «Русский размер» группой потребителей «средний класс» в сравнении со средневыборочным значением
Диаграмма 216. Карта восприятия торговой марки «Русский размер» группой потребителей «консерваторы» и группой потребителей «ориентирующихся на статусность» в сравнении со средневыборочным значением
Диаграмма 217. Карта восприятия торговой марки «Русский размер» группой потребителей «оригиналы» и группой потребителей «экспериментаторы» в сравнении со средневыборочным значением
Диаграмма 218. Карта восприятия торговой марки «Русский размер» группой потребителей «рационалисты» и группой потребителей «любители коктейлей» в сравнении со средневыборочным значением
Диаграмма 219. Карта восприятия торговой марки «Русский стандарт» потребителями г. Москвы в сравнении со средневыборочным значением
Диаграмма 220. Карта восприятия торговой марки «Русский стандарт» группой потребителей «активные потребители» в сравнении со средневыборочным значением
Диаграмма 221. Карта восприятия торговой марки «Русский стандарт» группой потребителей «мужчины» в сравнении с группой потребителей «женщины»
Диаграмма 222. Карта восприятия торговой марки «Русский стандарт» потребителями до 45 лет в сравнении с потребителями старше 45 лет
Диаграмма 223. Карта восприятия торговой марки «Русский стандарт» группой потребителей «средний класс» в сравнении со средневыборочным значением
Диаграмма 224. Карта восприятия торговой марки «Русский стандарт» группой потребителей «консерваторы» и группой потребителей «ориентирующихся на статусность» в сравнении со средневыборочным значением
Диаграмма 225. Карта восприятия торговой марки «Русский стандарт» группой потребителей «оригиналы» и группой потребителей «экспериментаторы» в сравнении со средневыборочным значением
Диаграмма 226. Карта восприятия торговой марки «Русский стандарт» группой потребителей «рационалисты» и группой потребителей «любители коктейлей» в сравнении со средневыборочным значением
Диаграмма 227. Карта восприятия торговой марки «Смирновъ» потребителями г. Москвы в сравнении со средневыборочным значением
Диаграмма 228. Карта восприятия торговой марки «Смирновъ» группой потребителей «активные потребители» в сравнении со средневыборочным значением
Диаграмма 229. Карта восприятия торговой марки «Смирновъ» группой потребителей «мужчины» в сравнении с группой потребителей «женщины»
Диаграмма 230. Карта восприятия торговой марки «Смирновъ» потребителями до 45 лет в сравнении с потребителями старше 45 лет
Диаграмма 231. Карта восприятия торговой марки «Смирновъ» группой потребителей «средний класс» в сравнении со средневыборочным значением
Диаграмма 232. Карта восприятия торговой марки «Смирновъ» группой потребителей «консерваторы» и группой потребителей «ориентирующихся на статусность» в сравнении со средневыборочным значением
Диаграмма 233. Карта восприятия торговой марки «Смирновъ» группой потребителей «оригиналы» и группой потребителей «экспериментаторы» в сравнении со средневыборочным значением
Диаграмма 234. Карта восприятия торговой марки «Смирновъ» группой потребителей «рационалисты» и группой потребителей «любители коктейлей» в сравнении со средневыборочным значением
Диаграмма 235. Карта восприятия торговой марки «Столичная» потребителями г. Москвы в сравнении со средневыборочным значением
Диаграмма 236. Карта восприятия торговой марки «Столичная» группой потребителей «активные потребители» в сравнении со средневыборочным значением
Диаграмма 237. Карта восприятия торговой марки «Столичная» группой потребителей «мужчины» в сравнении с группой потребителей «женщины»
Диаграмма 238. Карта восприятия торговой марки «Столичная» потребителями до 45 лет в сравнении с потребителями старше 45 лет
Диаграмма 239. Карта восприятия торговой марки «Столичная» группой потребителей «средний класс» в сравнении со средневыборочным значением
Диаграмма 240. Карта восприятия торговой марки «Столичная» группой потребителей «консерваторы» и группой потребителей «ориентирующихся на статусность» в сравнении со средневыборочным значением
Диаграмма 241. Карта восприятия торговой марки «Столичная» группой потребителей «оригиналы» и группой потребителей «экспериментаторы» в сравнении со средневыборочным значением
Диаграмма 242. Карта восприятия торговой марки «Столичная» группой потребителей «рационалисты» и группой потребителей «любители коктейлей» в сравнении со средневыборочным значением
Диаграмма 243. Карта восприятия торговой марки «Флагман» потребителями г. Москвы в сравнении со средневыборочным значением
Диаграмма 244. Карта восприятия торговой марки «Флагман» группой потребителей «активные потребители» в сравнении со средневыборочным значением
Диаграмма 245. Карта восприятия торговой марки «Флагман» группой потребителей «мужчины» в сравнении с группой потребителей «женщины»
Диаграмма 246. Карта восприятия торговой марки «Флагман» потребителями до 45 лет в сравнении с потребителями старше 45 лет
Диаграмма 247. Карта восприятия торговой марки «Флагман» группой потребителей «средний класс» в сравнении со средневыборочным значением
Диаграмма 248. Карта восприятия торговой марки «Флагман» группой потребителей «консерваторы» и группой потребителей «ориентирующихся на статусность» в сравнении со средневыборочным значением
Диаграмма 249. Карта восприятия торговой марки «Флагман» группой потребителей «оригиналы» и группой потребителей «экспериментаторы» в сравнении со средневыборочным значением
Диаграмма 250. Карта восприятия торговой марки «Флагман» группой потребителей «рационалисты» и группой потребителей «любители коктейлей» в сравнении со средневыборочным значением
Диаграмма 251. Карта восприятия торговой марки «Эталон» потребителями г. Москвы в сравнении со средневыборочным значением
Диаграмма 252. Карта восприятия торговой марки «Эталон» группой потребителей «активные потребители» в сравнении со средневыборочным значением
Диаграмма 253. Карта восприятия торговой марки «Эталон» группой потребителей «мужчины» в сравнении с группой потребителей «женщины»
Диаграмма 254. Карта восприятия торговой марки «Эталон» потребителями до 45 лет в сравнении с потребителями старше 45 лет
Диаграмма 255. Карта восприятия торговой марки «Эталон» группой потребителей «средний класс» в сравнении со средневыборочным значением
Диаграмма 256. Карта восприятия торговой марки «Эталон» группой потребителей «консерваторы» и группой потребителей «ориентирующихся на статусность» в сравнении со средневыборочным значением
Диаграмма 257. Карта восприятия торговой марки «Эталон» группой потребителей «оригиналы» и группой потребителей «экспериментаторы» в сравнении со средневыборочным значением
Диаграмма 258. Карта восприятия торговой марки «Эталон» группой потребителей «рационалисты» и группой потребителей «любители коктейлей» в сравнении со средневыборочным значением
Диаграмма 259. Восприятие марок водки по параметру «надежность», выборка - сегмент активных потребителей
Диаграмма 260. Восприятие марок водки по параметру «надежность», выборка - сегмент покупателей крепкого алкоголя до 45 лет
Диаграмма 261. Восприятие марок водки по параметру «надежность», выборка - сегмент покупателей крепкого алкоголя старше 45 лет
Диаграмма 262. Восприятие марок водки по параметру «надежность», выборка - сегмент покупателей крепкого алкоголя – мужчин
Диаграмма 263. Восприятие марок водки по параметру «надежность», выборка - сегмент покупателей крепкого алкоголя – женщин
Диаграмма 264. Восприятие марок водки по параметру «надежность», выборка - сегмент покупателей «среднего класса»
Диаграмма 265. Восприятие марок водки по параметру «надежность», выборка - сегмент «чистых консерваторов»
Диаграмма 266. Восприятие марок водки по параметру «надежность», выборка - сегмент «ориентированных на статусность»
Диаграмма 267. Восприятие марок водки по параметру «надежность», выборка - сегмент «оригиналов»
Диаграмма 268. Восприятие марок водки по параметру «надежность», выборка - сегмент «рационалистов»
Диаграмма 269. Восприятие марок водки по параметру «надежность», сегмент «экспериментаторов» - Россия
Диаграмма 270. Восприятие марок водки по параметру «надежность», выборка - сегмент «любителей коктейлей»
Диаграмма 271. Восприятие марок водки по параметру «мягкость», выборка - сегмент активных потребителей
Диаграмма 272. Восприятие марок водки по параметру «мягкость», выборка - сегмент покупателей крепкого алкоголя до 45 лет
Диаграмма 273. Восприятие марок водки по параметру «мягкость», выборка - сегмент покупателей крепкого алкоголя старше 45 лет
Диаграмма 274. Восприятие марок водки по параметру «мягкость», выборка - сегмент покупателей крепкого алкоголя – мужчин
Диаграмма 275. Восприятие марок водки по параметру «мягкость», выборка - сегмент покупателей крепкого алкоголя – женщин
Диаграмма 276. Восприятие марок водки по параметру «мягкость», выборка - сегмент покупателей «среднего класса»
Диаграмма 277. Восприятие марок водки по параметру «мягкость», выборка - сегмент «чистых консерваторов»
Диаграмма 278. Восприятие марок водки по параметру «мягкость», выборка - сегмент «ориентированных на статусность»
Диаграмма 279. Восприятие марок водки по параметру «мягкость», выборка - сегмент «оригиналов»
Диаграмма 280. Восприятие марок водки по параметру «мягкость», выборка - сегмент «рационалистов»
Диаграмма 281. Восприятие марок водки по параметру «мягкость», выборка - сегмент «экспериментаторов»
Диаграмма 282. Восприятие марок водки по параметру «мягкость», выборка - сегмент «любителей коктейлей»
Диаграмма 283. Восприятие марок водки по параметру «необычность», выборка - сегмент активных потребителей
Диаграмма 284. Восприятие марок водки по параметру «необычность», выборка - сегмент покупателей крепкого алкоголя до 45 лет
Диаграмма 285. Восприятие марок водки по параметру ««необычность», выборка - сегмент покупателей крепкого алкоголя старше 45 лет
Диаграмма 286. Восприятие марок водки по параметру «необычность», выборка - сегмент покупателей крепкого алкоголя – мужчин
Диаграмма 287. Восприятие марок водки по параметру «необычность», выборка - сегмент покупателей крепкого алкоголя – женщин
Диаграмма 288. Восприятие марок водки по параметру «необычность», выборка - сегмент покупателей «среднего класса»
Диаграмма 289. Восприятие марок водки по параметру «необычность», выборка - сегмент «чистых консерваторов»
Диаграмма 290. Восприятие марок водки по параметру «необычность», выборка - сегмент «ориентированных на статусность»
Диаграмма 291. Восприятие марок водки по параметру «необычность», выборка - сегмент «оригиналов»
Диаграмма 292. Восприятие марок водки по параметру «необычность», выборка - сегмент «рационалистов»
Диаграмма 293. Восприятие марок водки по параметру «необычность», выборка - сегмент «экспериментаторов»
Диаграмма 294. Восприятие марок водки по параметру «необычность», выборка - сегмент «любителей коктейлей»
Диаграмма 295. Восприятие марок водки по параметру «престижность», выборка - сегмент активных потребителей
Диаграмма 296. Восприятие марок водки по параметру «престижность», выборка - сегмент покупателей крепкого алкоголя до 45 лет
Диаграмма 297. Восприятие марок водки по параметру «престижность», выборка - сегмент покупателей крепкого алкоголя старше 45 лет
Диаграмма 298. Восприятие марок водки по параметру «престижность», выборка - сегмент покупателей крепкого алкоголя – мужчин
Диаграмма 299. Восприятие марок водки по параметру «престижность», выборка - сегмент покупателей крепкого алкоголя – женщин
Диаграмма 300. Восприятие марок водки по параметру «престижность», выборка - сегмент покупателей «среднего класса»
Диаграмма 301. Восприятие марок водки по параметру «престижность», выборка - сегмент «чистых консерваторов»
Диаграмма 302. Восприятие марок водки по параметру «престижность», выборка - сегмент «ориентированных на статусность»
Диаграмма 303. Восприятие марок водки по параметру «престижность», выборка - сегмент «оригиналов»
Диаграмма 304. Восприятие марок водки по параметру «престижность», выборка - сегмент «рационалистов»
Диаграмма 305. Восприятие марок водки по параметру «престижность», выборка - сегмент «экспериментаторов»
Диаграмма 306. Восприятие марок водки по параметру «престижность», выборка - сегмент «любителей коктейлей»
Диаграмма 307. Восприятие марок водки по параметру «дороговизна», выборка - сегмент активных потребителей
Диаграмма 308. Восприятие марок водки по параметру «дороговизна», выборка - сегмент покупателей крепкого алкоголя до 45 лет
Диаграмма 309. Восприятие марок водки по параметру «дороговизна», выборка - сегмент покупателей крепкого алкоголя старше 45 лет
Диаграмма 310. Восприятие марок водки по параметру «дороговизна», выборка - сегмент покупателей крепкого алкоголя – мужчин
Диаграмма 311. Восприятие марок водки по параметру «дороговизна», выборка - сегмент покупателей крепкого алкоголя – женщин
Диаграмма 312. Восприятие марок водки по параметру «дороговизна», выборка - сегмент покупателей «среднего класса»
Диаграмма 313. Восприятие марок водки по параметру «дороговизна», выборка - сегмент «чистых консерваторов»
Диаграмма 314. Восприятие марок водки по параметру «дороговизна», выборка - сегмент «ориентированных на статусность»
Диаграмма 315. Восприятие марок водки по параметру «дороговизна», выборка - сегмент «оригиналов»
Диаграмма 316. Восприятие марок водки по параметру «дороговизна», выборка - сегмент «рационалистов»
Диаграмма 317. Восприятие марок водки по параметру «дороговизна», выборка - сегмент «любителей коктейлей»
Диаграмма 318. Восприятие марок водки по параметру «дороговизна», выборка - сегмент «экспериментаторов»
Диаграмма 319. Восприятие марок водки по параметру «чистота», выборка - сегмент «сегмент активных потребителей»
Диаграмма 320. Восприятие марок водки по параметру «чистота», выборка - сегмент покупателей крепкого алкоголя до 45 лет
Диаграмма 321. Восприятие марок водки по параметру «чистота», выборка - сегмент покупателей крепкого алкоголя старше 45 лет
Диаграмма 322. Восприятие марок водки по параметру «чистота», выборка - сегмент покупателей крепкого алкоголя – мужчин
Диаграмма 323. Восприятие марок водки по параметру «чистота», выборка - сегмент покупателей крепкого алкоголя – женщин
Диаграмма 324. Восприятие марок водки по параметру «чистота», выборка - сегмент покупателей «среднего класса»
Диаграмма 325. Восприятие марок водки по параметру «чистота», выборка - сегмент «чистых консерваторов»
Диаграмма 326. Восприятие марок водки по параметру «чистота», выборка - сегмент «ориентированных на статусность»
Диаграмма 327. Восприятие марок водки по параметру «чистота», выборка - сегмент «оригиналов»
Диаграмма 328. Восприятие марок водки по параметру «чистота», выборка - сегмент «рационалистов»
Диаграмма 329. Восприятие марок водки по параметру «чистота», выборка - сегмент «экспериментаторов»
Диаграмма 330. Восприятие марок водки по параметру «чистота», выборка - сегмент «любителей коктейлей»
Диаграмма 331. Восприятие марок водки по параметру «запоминаемость», выборка - сегмент активных потребителей
Диаграмма 332. Восприятие марок водки по параметру «запоминаемость», выборка - сегмент покупателей крепкого алкоголя до 45 лет
Диаграмма 333. Восприятие марок водки по параметру «запоминаемость», выборка - сегмент покупателей крепкого алкоголя старше 45 лет
Диаграмма 334. Восприятие марок водки по параметру «запоминаемость», выборка - сегмент покупателей крепкого алкоголя – мужчин
Диаграмма 335. Восприятие марок водки по параметру «запоминаемость», выборка - сегмент покупателей крепкого алкоголя – женщин
Диаграмма 336. Восприятие марок водки по параметру «запоминаемость», выборка - сегмент покупателей «среднего класса»
Диаграмма 337. Восприятие марок водки по параметру «запоминаемость», выборка - сегмент «чистых консерваторов»
Диаграмма 338. Восприятие марок водки по параметру «запоминаемость», выборка - сегмент «ориентированных на статусность»
Диаграмма 339. Восприятие марок водки по параметру «запоминаемость», выборка - сегмент «оригиналов»
Диаграмма 340. Восприятие марок водки по параметру «запоминаемость», выборка - сегмент «рационалистов»
Диаграмма 341. Восприятие марок водки по параметру «запоминаемость», выборка - сегмент «экспериментаторов»
Диаграмма 342. Восприятие марок водки по параметру «запоминаемость», выборка - сегмент «любителей коктейлей»
Диаграмма 343. Восприятие марок водки по параметру «субъективное принятие», выборка - сегмент активных потребителей
Диаграмма 344. Восприятие марок водки по параметру «субъективное принятие», выборка - сегмент покупателей крепкого алкоголя до 45 лет
Диаграмма 345. Восприятие марок водки по параметру «субъективное принятие», выборка - сегмент покупателей крепкого алкоголя старше 45 лет
Диаграмма 346. Восприятие марок водки по параметру «субъективное принятие», выборка - сегмент покупателей крепкого алкоголя – мужчин
Диаграмма 347. Восприятие марок водки по параметру «субъективное принятие», выборка - сегмент покупателей крепкого алкоголя – женщин
Диаграмма 348. Восприятие марок водки по параметру «субъективное принятие», выборка - сегмент покупателей «среднего класса»
Диаграмма 349. Восприятие марок водки по параметру «субъективное принятие», выборка - сегмент «чистых консерваторов»
Диаграмма 350. Восприятие марок водки по параметру «субъективное принятие», выборка - сегмент «ориентированных на статусность»
Диаграмма 351. Восприятие марок водки по параметру «субъективное принятие», выборка - сегмент «оригиналов»
Диаграмма 352. Восприятие марок водки по параметру «субъективное принятие», выборка - сегмент «рационалистов»
Диаграмма 353. Восприятие марок водки по параметру «субъективное принятие», выборка – сегмент «экспериментаторы»
Диаграмма 354. Восприятие марок водки по параметру «субъективное принятие», выборка – сегмент «любители коктейлей»
Список таблиц
Таблица 1. Емкость российского рынка крепкого алкоголя
Таблица 2. Рейтинг производителей водки и ЛВИ по итогам 2006 года в натуральном выражении
Таблица 3. Доли крупнейших игроков российского рынка ликероводочных изделий в 2006 году
Таблица 4. Рейтинг крупнейших участников российского рынка ликероводочных изделий по итогам 2006 года
Таблица 5. Коридоры восприятия цены на водку и бренди/коньяк россиянами
Таблица 6. Оценка утверждений о выборе и покупке крепкого алкоголя россиянами
Таблица 7. Факторы, определяющие покупательское поведение на российском рынке крепкого алкоголя
Таблица 8. Перечень наиболее известных торговых марок водки, оцененных потребителями в процессе настоящего исследования
Таблица 9. Сравнительная таблица восприятия марки Absolut покупателями разных сегментов
Таблица 10. Сравнительная таблица восприятия марки Finlandia покупателями разных сегментов
Таблица 11. Сравнительная таблица восприятия марки Nemiroff покупателями разных сегментов
Таблица 12. Сравнительная таблица восприятия марки «SV На березовых бруньках» покупателями разных сегментов
Таблица 13. Сравнительная таблица восприятия марки «Белое золото» покупателями разных сегментов
Таблица 14. Сравнительная таблица восприятия марки «Богородская» покупателями разных сегментов
Таблица 15. Сравнительная таблица восприятия марки «Зеленая марка» покупателями разных сегментов
Таблица 16. Сравнительная таблица восприятия марки «Исток» покупателями разных сегментов
Таблица 17. Сравнительная таблица восприятия марки «Кремлевская» покупателями разных сегментов
Таблица 18. Сравнительная таблица восприятия марки «Мягков» покупателями разных сегментов
Таблица 19. Сравнительная таблица восприятия марки «Парламент» покупателями разных сегментов
Таблица 20. Сравнительная таблица восприятия марки «Путинка» покупателями разных сегментов
Таблица 21. Сравнительная таблица восприятия марки «Русский бриллиант» покупателями разных сегментов
Таблица 22. Сравнительная таблица восприятия марки «Русский размер» покупателями разных сегментов
Таблица 23. Сравнительная таблица восприятия марки «Русский стандарт» покупателями разных сегментов
Таблица 24. Сравнительная таблица восприятия марки «Смирновъ» покупателями разных сегментов
Таблица 25. Сравнительная таблица восприятия марки «Столичная» покупателями разных сегментов
Таблица 26. Сравнительная таблица восприятия марки «Флагман» покупателями разных сегментов
Таблица 27. Сравнительная таблица восприятия марки «Эталон» покупателями разных сегментов
Таблица 28. Марки, воспринимаемые покупателями различных сегментов как «надежные»
Таблица 29. Марки, воспринимаемые покупателями различных сегментов как «мягкие»
Таблица 30. Марки, воспринимаемые покупателями различных сегментов как «необычные»
Таблица 31. Марки, воспринимаемые покупателями различных сегментов как «престижные»
Таблица 32. Марки, воспринимаемые покупателями различных сегментов как «дорогие»
Таблица 33. Марки, воспринимаемые покупателями различных сегментов как «чистых»
Таблица 34. Марки, воспринимаемые покупателями различных сегментов как запоминающиеся
Таблица 35. Марки, воспринимаемые покупателями различных сегментов как «подходящие для себя»
Таблица 36. Общий рейтинг силы брендов по рынку России
Таблица 37. Общий рейтинг силы брендов на рынке города Москвы
Таблица 38. Общий рейтинг силы брендов в сегменте «чистых консерваторов»
Таблица 39. Общий рейтинг силы брендов в сегменте «ориентированных на статусность»
Таблица 40. Общий рейтинг силы брендов в сегменте «оригиналов»
Таблица 41. Общий рейтинг силы брендов в сегменте «рационалистов»
Таблица 42. Общий рейтинг силы брендов в сегменте «экспериментаторов»
Таблица 43. Общий рейтинг силы брендов в сегменте «любителей коктейлей»
Таблица 44. Общий рейтинг силы брендов в сегменте активных потребителей
Таблица 45. Общий рейтинг силы брендов в сегменте покупателей-мужчин
Таблица 46. Общий рейтинг силы брендов в сегменте покупателей-женщин
Таблица 47. Общий рейтинг силы брендов в сегменте покупателей в возрасте до 45 лет
Таблица 48. Общий рейтинг силы брендов в сегменте покупателей в возрасте старше 45 лет
Таблица 49. Общий рейтинг силы брендов в сегменте покупателей среднего класса
Таблица 50. Рейтинг силы брендов премиум-класса (middle-premium)
Таблица 51. Рейтинг силы субпремиальных брендов (low-premium)
Врезки
Врезка 1.
