Исследование рынка сувенирной продукции в УФО 131226

Исследование рынка сувенирной продукции в УФО

стр. 15 из 15

ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА СУВЕНИРНОЙ ПРОДУКЦИИ В УФО

Декабрь, 2013

Содержание

1. Обзор рынка сувенирной продукции 4

1.1. Общая информация по рынку 4

1.2. Объем и емкость рынка 5

1.3. Оценка текущих тенденций и перспектив 6

2. Конкурентный анализ 7

2.1. Насыщенность рынка 7

2.2. Основные компании-конкуренты: объем и доля на рынке 8

3. Анализ потребителей 9

3.1. Оценка объема и структуры потребления 9

3.2. Анализ факторов спроса 10

3.3. Описание потребительских предпочтений 11

Выводы по исследованию 12

Методологические комментарии к исследованию

Настоящее исследование представляет собой полноценное маркетинговое исследование рынка сувенирной продукции в УФО.

Период исследования – 2011-2013 гг.

Актуальность исследования – декабрь 2013 года.

Объект и предмет исследования

Объектом исследования является сувенирная продукция.

Предметом исследования являются производители и потребители рынка сувенирной продукции.

Цели и задачи исследования

Цель исследования: изучение и анализ рынка сувенирной продукции, оценка перспектив развития.

Задачи исследования:

оценка объема и емкости рынка;

описание структуры рынка

оценка тенденций и перспектив развития рынка;

конкурентный анализ игроков рынка сувенирной продукции;

анализ потребителей.

Методология исследования

В рамках исследования предполагается использовать следующие методы сбора информации:

Анализ открытых источников информации – «кабинетное исследование» (печатные деловые и специализированные СМИ, электронные деловые и специализированные издания, рекламные и информационные материалы компаний – участников рынка, аналитические обзорные статьи в прессе, результаты ранее проведенных маркетинговых исследований в данной области, материалы отраслевых учреждений и данные надзорных и контролирующих органов государственной власти).

Интервью под легендой с производителями и продавцами или же другие методы получения первичной информации.

Источники информации

Отраслевая статистика;

Специализированные базы данных Агентства «MegaResearch»;

Рейтинги;

Информационные ресурсы участников рынка;

Отраслевые и специализированные информационные порталы;

Материалы сайтов исследуемой тематики (web-ресурсы производителей и поставщиков, электронные торговые площадки, доски объявлений, специализированные форумы, Интернет-магазины);

Региональные и федеральные СМИ;

Опросы основных участников рынка.

Обзор рынка сувенирной продукции

Общая информация по рынку

На российском рынке сувенирной продукции можно выделить два основных сегмента: рекламно-сувенирный и потребительский. Рекламно-сувенирная продукция объединяет всевозможные товары, содержащие любую информацию о деятельности компании. Потребительские сувениры – это продукция, востребованная частными покупателями в сетях розничной торговли.

Сувенирная продукция – это предмет или набор предметов, несущих на себе элементы фирменного стиля компании-дарителя и предназначенный для дарения партнерам или клиентам. Сувениры могут быть представлены совершенно различными группами товаров, а элементы фирменного стиля наносятся с помощью различных технологий.

Рекламно-сувенирная продукция уже перестала быть придаточным звеном бизнес-индустрии и оформилась в самостоятельную полноценную отрасль. В ней задействованы тысячи компаний, отличающихся по специализации, размеру и структуре производства. Среди поставщиков и производителей сувениров можно выделить не более трех десятков серьезных компаний. Основные агенты находятся в столице (70% всего рынка представляют столичные компании и 30% региональные).

В денежном выражении объем рекламно-сувенирного рынка оценивается в 700 - 900 млн. долларов США. Следует учесть тот факт, что более или менее четкая статистика в данной области не ведется, и оценки разных организаций могут отличаться друг от друга.

Классифицировать сувенирно-подарочную продукцию можно на следующие категории:

…

…

…

…

…

Классификация участников рынка сувенирной продукции:

1. ...

2. .. .

3. .. .

4. ...

5. …

6. …

Объем и емкость рынка

Скорость развития рынка сувенирной продукции идет параллельно со скоростью развития рынка рекламы. Обострение конкуренции на рынках заставляет компании постоянно увеличивать свои рекламные бюджеты.

В таблице 1 представлен объем рекламного рынка России в 2011-2013 (январь - сентябрь) гг.

Таблица 1. Объем рекламного рынка России в 2011-2013 (январь - сентябрь) гг., без НДС млрд. руб.

Показатель	2011 год	2012 год	2013 (январь - сентябрь) год
Телевидение
Радио
Пресса:
газеты
журналы
рекламные издания
Наружная реклама
Интернет
Прочие
Итого по рынку

Источник: …

…

…

По оценке экспертов MegaResearch емкость рынка сувенирной продукции Уральского федерального округа составляет ***. В таблице 2 представлен объем рынка сувенирной продукции в УФО за 2011 – 2013 (январь - сентябрь) гг.

Таблица 2. Объем рынка сувенирной продукции в УФО, без НДС млн. руб.

Показатель	2011 год	2012 год	2013 (январь - сентябрь) год
Объем рынка в УФО, без НДС млн. руб.

Источник: Оценка MegaResearch

Российская ассоциация производителей и поставщиков сувениров сообщает, что …

Сувенирный рынок является конкурентным, в крупных регионах количество его участников превышает …

Оценка текущих тенденций и перспектив

Рынок корпоративных подарков и сувениров, по оценкам экспертов в России, является одним из …

Но, как считают эксперты, …

Постоянно увеличивающийся …

Тем не менее, …

[информация будет представлена в полной версии отчета]

Конкурентный анализ

Насыщенность рынка

Количество предлагаемой клиентам сувенирной продукции, …

…

Диаграмма 1. Структура сувенирного рынка: соотношение отечественного и импортного продукции

Источник: …

…

Лидерами российского рынка сувенирной продукции являются …

На столицу и область приходится …

Диаграмма 2. Структура сувенирного рынка: соотношение столичных и регионального сегментов

Источник: …

Наиболее крупные поставщики:

в Москве и Санкт-Петербурге: …

в регионах: …

Серьезные поставщики …

Основные компании-конкуренты: объем и доля на рынке

Среди крупных компаний производителей сувенирной продукции можно выделить:

…

…

…

[информация будет представлена в полной версии отчета]

Анализ потребителей

Оценка объема и структуры потребления

Спрос на сувенирную продукцию носит …

На Рисунке 1 представлены сегменты рынка сувенирной продукции в Уральском федеральном округе.

Рисунок 1. Сегменты рынка сувенирной продукции

Источник: MegaResearch

По критерию целевого предназначения на рынке сувенирной продукции выделяют (см. Диаграмма 3):

…

…

…

Диаграмма 3. Сегменты рынка сувенирной продукции

Источник: Оценка MegaResearch

Традиционно основной объем продаж приходится на …

Анализ факторов спроса

Основными составляющими, на которые ориентируются потребители, совершая покупку сувенирной продукции являются:

…

…

…

…

…

Описание потребительских предпочтений

Наиболее популярные сувениры:

…

…

…

…

…

…

…

…

…

…

…

Наиболее востребованные технологии нанесения — это …

Что касается технологий, востребована …

Популярностью пользуются …

Однако, что касается промосувениров, востребованы сувениры из …

Набирают рост продажи зонтов. По форме: «сердце», в виде ружья или сабли, двойные, с корсетом, сделанные из лаковой кожи. В рамках художественных выставок даже проводились мастер-классы по росписи на зонтах.

…

[информация будет представлена в полной версии отчета]

Выводы по исследованию

[информация будет представлена в полной версии отчета]