Маркетинговое исследование рынка разливного пива в России.
В 2015-16 годах россияне стали пить больше разливного пива, несмотря на то что общее употребление хмельного напитка в нашей стране заметно снизилось.
Больше половины людей покупает светлое разливное пиво, темное предпочитает примерно четверть потребителей, доля любителей пшеничных и крафтовых сортов довольно мала.
К таким выводам пришли специалисты маркетингового агентства MegaResearch, проанализировавшие рынок разливного пива как в целом по стране, так и по отдельным округам в период с 2014 по 2016 год.
В отчете отмечается, что в 2015 и в 2016 году общий объем рынка пива в России заметно уменьшился из-за падения покупательского спроса и сильного повышения цен на импортные изделия. В результате резкого снижения курса национальной валюты продукция российских пивоваров стала более конкурентной на внешних рынках, что привело к значительному увеличению экспорта и также сказалось на уровне предложения внутри страны.
Разливное пиво не имеет отдельного кода учета как во внутрироссийской, так и в таможенной статистике. Поэтому для оценки емкости и насыщенности этого рынка необходимо использовать специальные методики, основанные на техниках конкурентной разведки и глубинных интервью с наиболее компетентными специалистами отрасли.
Аналитики MegaResearch провели профессиональное исследование, на основании которого был сделан вывод о том, что на конец 2016 г. потенциальная емкость рынка разливного пива превышала его реальный объем в несколько раз. При этом объемы потребления в рассматриваемый период показали ощутимый рост. Произошло это в основном за счет увеличения производства отечественных марок.
Таким образом, инвестирование средств в создание предприятия по производству разливного пива является перспективным и выгодным, несмотря на определенные законодательные и организационные ограничения.
В предлагаемом отчете приведены уникальные оценочные данные по объемам производства, импорта и экспорта разливного пива в России за 2015-2016 годы и структуре распределения спроса по федеральным округам с учетом их размеров, географии и культуры потребления. Для предпринимателей, изучающих возможность выхода на этот рынок в качестве нового игрока, полезной будет также информация об основных производителях, работающих в каждом округе, с указанием их долей, особенностей ассортимента и уровня конкуренции в конкретных регионах.
Отчеты по теме:
Дмитрий специализируется на проектах по маркетинговым исследованиям, бизнес-планам и стратегическому консалтингу.
