Анализ целевой аудитории посетителей ювелирных салонов
- Год выхода отчёта: 2023
Содержание
1. Методология исследования
2. Основные выводы
3. Позиции компании на рынке
4. Особенности покупательского поведения
5. Социально-демографический портрет потребителей
6. Каналы коммуникации с целевой аудиторией
7. Рекомендации
8. Информация об исполнителе исследования
Методология исследования:
Объект исследования: посетители ювелирных салонов, потребительски активная часть населения г. Омска.
Предмет исследования: предпочтения потребителей в отношении покупки ювелирных изделий
Методология исследования: опрос посетителей на выходе из точек продаж (на планшетах с аудиофиксацией). Опрос проводился на выходе из ювелирных салонов и в местах концентрации потребительски активной части населения г. Омска (вблизи ТРЦ).
Цель исследования: формирование портрета целевой аудитории.
Задачи:
- Определить уровень известности бренда Заказчика (спонтанная/подсказанная известность).
- Провести сегментацию целевой аудитории.
- Выявить причины и факторы выбора ювелирных салонов (местоположение, ассортимент, персонал, цены и т. д.).
- Определить уровень лояльности потребителей.
- Выявить частоту покупок в ювелирных салонах.
- Определить цели посещения ювелирных салонов.
- Рассчитать средний чек.
- Составить социально-демографический портрет потребителей: возраст, пол, семейное положение, уровень дохода, социальный статус, место проживания.
- Выявить наиболее эффективные каналы коммуникации с целевой аудиторией.
Размер выборки: 300 чел. (план) / 310 чел. (факт)
Критерии отбора:
- Мужчины и женщины в возрасте 18–60 лет.
- Квоты по возрасту мягкие, приближены к структуре населения.
- Доля мужчин не менее 20%.
- Доля потребителей, совершивших покупку ювелирных изделий в день опроса (для опроса на выходе из ювелирного салона) либо за последние полгода (для опроса в местах концентрации потребительски активной части населения) — не менее 50%.
Заинтересовал данный отчёт?
Мы готовы обновить данные по персональной цене по Вашему запросу.
Готовые исследования по теме «Украшения и ювелирные изделия»
![Ольга Симонова](/files/img_staff/14_photo.jpg)
Ольга специализируется на проектах по маркетинговым исследованиям, бизнес-планам и стратегическому консалтингу.