Будут ли в России свои Chivas Regal и Jack Daniel
Три ведущих иностранных производителя крепкого алкоголя прекратили поставки своей продукции в Россию еще в марте. На складах дистрибьюторов заканчиваются шотландские виски, американские бурбоны, премиальный коньяк и даже известный еще с советских времен ром Havana Club. Эксперты из Росалкогольрегулирования считают, что конкуренция на этом рынке высокая, поэтому место уходящих брендов займут другие. Действительно, некоторые игроки рынка уже отмечают, что в страну начали поступать новые марки крепких алкогольных напитков от неизвестных ранее производителей. В России тоже есть свои коньяки и виски, но в большинстве своем они делаются из импортного сырья. Для полного импортозамещения в этой отрасли понадобится от 5 до 10 лет.
Какие иностранные бренды уходят из России
В самом начале марта 2022 года о приостановке поставок своей продукции заявили три крупных производителя:
- Diageo (Великобритания). Поставляет более 50 марок крепкого алкоголя, самые известные из которых — это виски, Bell’s и White Horse (с 2020 г. разливаются на заводе в Санкт-Петербурге), Johnnie Walker, ром Captain Morgan, джин Gordon’s, водка Smirnoff, ликер Baileys;
- Pernod Ricard (Франция). Владеет коньячными брендами ARARAT и Martell, выпускает виски Ballantine's, Chivas Regal, Jameson и другие, а также ром Havana Club и Malibu, джин Beefeater, водку Absolut;
- Brown-Forman (США). Известна прежде всего благодаря популярным маркам виски — Jack Daniel's и Old Forester, а также водки Finlandia.
В конце июня компания Diageo официально объявила о полном уходе из России. Процесс сворачивания бизнеса, по оценкам самого производителя, займет 6 месяцев. Остальные пока находятся в режиме ожидания и оценки текущей ситуации.
Что будет с российским рынком крепкого алкоголя — мнения экспертов
Представители Росалкогольрегулирования уверены: дефицита виски и коньков в России нет и не будет. Уход зарубежных производителей, пусть даже и наиболее крупных, на рынке не отразится, поскольку конкуренция на нем довольно высокая и освободившееся место займут другие компании.
Руководитель Центра разработки национальной алкогольной политики Павел Шапкин считает, что в массовом сегменте проблем действительно не будет. Например, большая часть импортного коньяка, потребляемого в России, относится к среднему и низкому уровню, его можно заменить грузинскими и армянскими марками. Виски, по мнению эксперта, можно закупать в Индии. Определенные проблемы будут лишь у ценителей и гурманов, которые привыкли к конкретным маркам элитного коньяка и выдержанного шотландского виски.
Независимый эксперт алкогольного рынка Иван Волков отмечает 4 категории, по которым к концу лета — началу осени все же можно ожидать значительного сокращения ассортимента:
- американские бурбоны;
- шотландские виски;
- премиальные коньяки;
- ромы (в основном для барно-ресторанной индустрии).
Многие игроки рынка в последние несколько месяцев отмечали неопределенность, возникшую после заявлений ведущих производителей о приостановке своей деятельности, ведь за этим последовал довольно длительный период отсутствия каких-либо новостей. Теперь, похоже, лед тронулся.
Примеру Diageo в любой момент могут последовать и два других иностранных поставщика. Так что наступило время поиска альтернатив, а их в этой ситуации две — параллельный импорт и замещение аналогами, в том числе российскими.
Идея параллельного импорта в отрасли активно обсуждается, однако на данный момент она нереализуема: в утвержденном списке товаров, разрешенных к ввозу без согласия правообладателей, алкоголя нет. Против его внесения в этот список выступает Минсельхоз России, который таким образом пытается поддержать российских производителей.
Чем заменить алкоголь из недружественных стран
Значит, в обозримой перспективе перечисленные выше бренды могут исчезнуть из магазинов и винных карт баров и ресторанов. Рестораторы, кстати, из этого трагедии не делают. По их мнению, уйдут компании, которые занимали практически весь сегмент импортных крепких напитков, но вместо них появятся другие — менее известные, но не хуже качеством.
По меткому выражению владельца сети ресторанов «Мясо & рыба» Сергея Миронова, свою продукцию начнут ввозить производители, которые раньше просто не лезли на рынок крепкого алкоголя. И они уже появляются в этом сегменте.
Другая очевидная тенденция на этом рынке — импортозамещение. Оно уже активно идет в сегменте виноградных вин: 2 года назад был принят Федеральный закон от 27.12.2019 N 468-ФЗ «О виноградарстве и виноделии в Российской Федерации». Теперь очередь дошла и до крепкого алкоголя. Но на то, чтобы создать полностью свои виски и коньяки премиального качества, нужно время:
- по оценке директора Центра исследований федерального и региональных рынков алкоголя Вадима Дробиза, в России сейчас производится примерно 35% всего объема потребления виски, но в подавляющем большинстве при этом используются импортные дистилляты. Ожидать продукцию из отечественного сырья можно не ранее чем через 4-5 лет;
- с коньяками ситуация чуть получше и одновременно заметно хуже. Доля российской продукции здесь оценивается в 70%, но только пятая ее часть производится из отечественного винограда. На полное импортозамещение по сырью эксперт отводит 10 лет.
Подводя итоги, отметим, что каких-то критичных последствий уход иностранных производителей крепкого алкоголя из России, скорее всего, не вызовет. Потребители будут переключаться на другие категории продукции, пробовать новые бренды, которые, безусловно, придут на замену ушедшим. В сложившейся ситуации появляются хорошие стимулы для развития отечественного производства. Жаль только, что, учитывая сроки выдержки премиальных марок алкоголя, свои Chivas Regal или Jack Daniel's мы сможем попробовать еще очень нескоро.
Андрей специализируется на проектах по маркетинговым исследованиям, бизнес-планам и стратегическому консалтингу.
