13.07.2020

Выводы по рынку журналов в сфере красоты и здоровья

Российский рынок журналов в сфере красоты и здоровья во многом повторяет тенденции мирового рынка. Однако у российского рынка есть и свои особенности, такие как значительный рост затрат на изготовление журналов в связи с политическими санкциями, трудности в дистрибуции и др.
В целом же рынок журналов в сфере красоты и здоровья является перспективным, не испытывающим значительного снижения показателей по охвату аудитории. В то же время идет планомерное снижение тиражей печатных журналов, но по сравнению с журнальным рынком в целом журналы в сфере красоты и здоровья чувствуют себя более благополучно.
Однозначной тенденцией является перетекание аудитории в интернет. Уже сегодня на рынке есть гиганты онлайн-индустрии в сфере красоты и здоровья, забирающие нас себя львиную долю трафика и, как следствие, и рекламных бюджетов. Поэтому конкуренция в интернет-пространстве будет нарастать с каждым месяцем. В то же время рынок испытывает потребность в качественном узкоспециализированном контенте, который не всегда присутствует у топовых представителей рынка.
Рынок в целом является насыщенным, поэтому рост аудитории возможен за счет активного включения в современные технологии в digital-среде.
При этом печатный сегмент рынка журналов в сфере красоты и здоровья в перспективе ближайших 5-7 лет все еще будет оставаться доминирующей нишей. Онлайн-аудитории российских журналов значительно отстают от своих зарубежных аналогов, в России высока приверженность к печатным видам продукции. Однако в долгосрочной перспективе онлайн-журналы вытеснят печатные.
Объем российского рынка журналов в сфере красоты и здоровья можно оценить в размере 8,4 млн экземпляров (официальный тираж) и 3,8 млн экземпляров (оценочно реальный тираж). Объем рынка по размеру выручки от рекламы в 2017-2018 годах почти втрое превосходит онлайн-сегмент, составляя около 20 млн руб. Но при этом онлайн-сегмент развивается темпами не менее 20% в год, что свидетельствует о достаточно быстром захвате рынка. Можно говорить о превалировании интернет-рекламы в журналах над рекламой в печатных журналах в перспективе нескольких лет.
Ключевыми игроками рынка журналов в сфере красоты и здоровья являются такие мировые гиганты, как Cosmopolitan, Elle, Marie Claire. Среди российских журналов лидерами являются журналы «Лиза» и «Домашний очаг». Среди интернет-журналов максимальный охват аудитории у таких проектов, как «Леди Mail», Allwomens.ru, Women.ru, «Клео.ру», «Женское мнение». Нужно отметить, что все эти журналы не специализируются только на красоте и здоровье. Помимо тематики красоты и здоровья в них присутствуют другие рубрики, однако в сознании потребителей они попадают в категорию «Красота и здоровье».
Если говорить о «ядре» сегмента, то здесь ключевыми игроками являются журналы «Красота и здоровье», Men's Helth, Women's Helth, «Здоровье».
Портрет читателя журнала в сфере красоты и здоровья выглядит следующим образом: это преимущественно женщина в возрасте 25-45 лет с высшим образованием, стабильной работой и / или опытом управления, имеющая доход выше среднего.
Читатели в равной степени предпочитают как печатные журналы, так и электронные. При этом более двух третей покупают печатные издания хотя бы время от времени. Местами покупки журналов являются преимущественно супермаркеты. Также журналы покупаются по пути на работу или домой.
Ключевыми факторами выбора журнала являются качественные интересные статьи и привлекательная обложка. Раздражающими факторами выступают обилие рекламы и поверхностные статьи.
В качестве рекомендаций читатели журнала назвали желание видеть более качественные (содержательные) статьи, снизить количество рекламы и цену на печатные журналы, а также разнообразить рубрики.
В перспективе ближайших нескольких лет падение рынка печатных журналов в сфере красоты и здоровья продолжится и сохранит ту динамику, которая отмечена в 2018 году. В электронном же формате ожидается ежегодное увеличение аудитории журналов не менее чем на 20% в год.