Структура потребления по брендам ламинированных напольных покрытий
Во всех исследуемых городах и на рынке в целом самой рассматриваемой маркой для приобретения ламинированных напольных покрытий является Tarkett с долей 44%. На втором месте находится бренд Kaiser – 29%, а замыкает тройку лидеров – Kronotex (24%).
Полученные результаты говорят о низкой запоминаемости брендов ламината потребителями в принципе и высокой вероятности переноса узнаваемости брендов ламината с созвучных известных брендов других товарных категорий. Так, например, Kaiser с высокой вероятностью получил лидирующие позиции за счет одноименного бренда бытовой техники (по результатам анализа торговых точек ламинат представлен только в 9 магазинах), Goodway является распространенным названием для различных видов продукции (по результатам анализа торговых точек представлен только в 3 магазинах).
Таким образом, с учетом поправки на представленность в магазинах, лидерами являются: Tarkett, Kronotex, Classen (см. Рисунок далее).
Продукцию Kastamonu рассматривали 13% опрошенных.
Структура рассматриваемых марок ламинированных напольных покрытий по брендам
(Объем выборки – 1 746)
Структура рассматриваемых марок ламинированных напольных покрытий по городам
|
Москва |
Санкт-Петербург |
Екате-ринбург |
Ростов-на-Дону |
Новоси-бирск |
Казань |
Влади-восток |
Итого |
|
|
Tarkett |
36% |
40% |
47% |
41% |
57% |
43% |
53% |
44% |
|
Kaiser |
30% |
29% |
30% |
31% |
29% |
28% |
27% |
29% |
|
Kronotex |
34% |
29% |
17% |
20% |
20% |
21% |
14% |
24% |
|
Goodway |
27% |
26% |
23% |
21% |
21% |
26% |
19% |
24% |
|
Classen |
23% |
23% |
22% |
27% |
24% |
23% |
23% |
24% |
|
Kronostar |
27% |
23% |
28% |
22% |
17% |
23% |
16% |
23% |
|
Floorwod |
26% |
26% |
23% |
17% |
21% |
20% |
14% |
22% |
|
Egger |
23% |
25% |
17% |
19% |
15% |
16% |
14% |
20% |
|
Quick Step Unilin |
18% |
23% |
12% |
17% |
18% |
16% |
14% |
17% |
|
Ritter |
19% |
18% |
16% |
17% |
20% |
15% |
14% |
17% |
|
HARO |
15% |
15% |
14% |
14% |
14% |
13% |
14% |
14% |
|
Alloc |
17% |
15% |
13% |
10% |
14% |
9% |
10% |
13% |
|
Balterio |
17% |
14% |
10% |
14% |
13% |
13% |
10% |
13% |
|
Pergo |
14% |
14% |
12% |
13% |
13% |
9% |
17% |
13% |
|
Kastamonu |
13% |
14% |
10% |
13% |
14% |
14% |
13% |
13% |
|
Другое |
10% |
10% |
8% |
6% |
9% |
4% |
10% |
8% |
|
Объем выборки |
400 |
286 |
266 |
249 |
229 |
205 |
111 |
1746 |
Самыми популярными с точки зрения финального выбора для приобретения потребителями называются Tarkett, Kaiser и Kronostar с долями 24,0%, 11,1% и 8,1% соответственно. Однако, учитывая сделанные выше допущения о смещении восприятия брендов, лидерами логичнее считать Tarkett, Kronotex (предполагаем также смешение с брендом Kronostar), а также Classen.
Продукцию Kastamonu приобретали 3,6% опрошенных.
Структура потребления ламинированных напольных покрытий по брендам
(Объем выборки – 1 746)
Структура потребления ламинированных напольных покрытий по брендам
|
Москва |
Санкт-Петербург |
Екате-ринбург |
Ростов-на-Дону |
Новоси-бирск |
Казань |
Влади-восток |
Итого |
|
|
Tarkett |
16% |
20% |
23% |
25% |
38% |
24% |
34% |
24% |
|
Kaiser |
11% |
13% |
12% |
11% |
9% |
11% |
12% |
11% |
|
Goodway |
8% |
8% |
8% |
8% |
6% |
10% |
5% |
8% |
|
Kronostar |
7% |
7% |
12% |
8% |
7% |
11% |
5% |
8% |
|
Classen |
7% |
8% |
6% |
11% |
6% |
5% |
10% |
7% |
|
Egger |
7% |
13% |
6% |
6% |
3% |
7% |
4% |
7% |
|
Floorwod |
9% |
8% |
5% |
6% |
5% |
7% |
4% |
7% |
|
Kronotex |
12% |
6% |
6% |
5% |
5% |
5% |
5% |
7% |
|
Quick Step Unilin |
7% |
7% |
4% |
8% |
7% |
8% |
6% |
7% |
|
HARO |
6% |
4% |
4% |
7% |
4% |
3% |
4% |
5% |
|
Alloc |
6% |
5% |
4% |
5% |
4% |
2% |
5% |
4% |
|
Kastamonu |
3% |
5% |
2% |
4% |
2% |
7% |
1% |
4% |
|
Balterio |
5% |
5% |
2% |
4% |
0% |
1% |
1% |
3% |
|
Pergo |
3% |
4% |
2% |
4% |
1% |
2% |
3% |
3% |
|
Ritter |
4% |
4% |
3% |
3% |
3% |
1% |
3% |
3% |
|
Другое |
10% |
12% |
10% |
8% |
8% |
8% |
12% |
10% |
|
Объем выборки |
400 |
286 |
266 |
249 |
229 |
205 |
111 |
1746 |
Данная информация является выдержкой из проведенного исследования. Для актуализации данных отправьте заявку.
