В России резко вырос объем интернет-торговли
По сообщению Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ), за 9 месяцев 2022 года суммарный объем онлайн-заказов увеличился по сравнению с аналогичным периодом 2021 года на 43% и превысил 3,5 трлн рублей. Доля интернет-торговли в общем объеме розничных продаж выросла до 11,2%. Год назад за тот же период она составляла 9%.
Самый низкий уровень прироста за три квартала текущего года отмечен в сентябре — 27%. Однако объем продаж на внутреннем рынке в этом месяце оказался рекордным, практически равным мартовскому, когда наблюдался ажиотажный спрос на ряд товарных категорий: 420 млрд рублей и 413 млрд рублей соответственно.
Наиболее активными регионами оказались Москва (19,9% в общем объеме интернет-продаж), Московская область (10,8%) и Санкт-Петербург (7,2%). Топ-10 регионов формируют сегодня более половины (56%) российского рынка интернет-торговли.
Динамика спроса по категориям
Самый большой рост объемов продаж зарегистрирован по следующим видам товаров:
- ювелирные изделия и часы — в 3,3–4,5 раза. При этом средний чек с начала года снизился с 7,5 тыс. до практически 5 тыс. рублей, то есть покупатели стали тратить меньшие суммы, но чаще делать покупки онлайн.
- садовая техника и инструменты — более чем в 3 раза;
- зоо- и спорттовары — более чем в 2 раза. Изменения здесь связаны прежде всего с закрытием физической розницы ряда брендов — товары определенных марок можно было купить только в интернете.
Рост отдельных категорий не отразился на распределении мест в рейтинге наиболее популярных в интернет-торговле товарных групп, где лидерами остались электроника и бытовая техника (21%), мебель и товары для дома (18,3%), одежда и обувь (14,4%). На топ-5 популярных товаров приходится 75% всех покупок в интернете.
Почему растут интернет-продажи
Положительную динамику онлайн-продаж аналитики объясняют влиянием геополитической ситуации на экономику и уровень потребительского спроса в России в течение всего 2022 года:
- высокая покупательская активность в I квартале была обусловлена началом СВО на Украине и последующими санкциями против России. Курс рубля к иностранным валютам в феврале и марте резко снизился, что вызвало ажиотаж среди населения. Чтобы сохранить имеющиеся активы, люди начали вкладывать средства в материальные объекты, в том числе в товары массового спроса;
- рост во втором квартале связан с уходом из России ряда зарубежных брендов. Такие крупные магазины, как IKEA, Uniqlo, Zara, H&M и другие, объявили о прекращении своей деятельности в РФ. Некоторые из них устроили распродажу оставшихся на складах товаров, в том числе через интернет-площадки, что вызвало вторую волну ажиотажного среди населения;
- в третьем квартале таких сильных потрясений не было, поэтому увеличения продаж на 60 и 80%, как в феврале и марте, не наблюдалось, однако в целом их рост продолжился. Учитывая, что впереди самый высокий сезон в e-commerce — распродажи и предновогодняя подготовка, по итогам года рынок интернет-торговли может достичь отметки в 5 трлн рублей.
Средний чек при продажах в интернете
Средний чек на некоторые группы товаров в 2022 году ощутимо вырос:
- самые заметные изменения произошли в категории книг — рост в 5 раз (до 3 997 руб.);
- сумма покупки автозапчастей и автоаксессуаров увеличилась в 2,5 раза (до 12 540 руб.);
- средний чек при онлайн-заказе лекарств стал больше в 2 раза (5 752 руб.);
- чуть больше чем на 100% увеличился средний чек при покупке зоотоваров и продуктов питания (5 291 руб. и 2 244 руб. соответственно).
Тенденцию к росту средней стоимости онлайн-заказа аналитики отмечали и раньше. В текущем году она стала более явной из-за увеличения темпов инфляции до 10,65% и затруднений с поставками импортной продукции. Свою роль сыграл ажиотажный спрос в феврале — марте, когда многие потребители, опасаясь резкого обесценивания своих сбережений, закупали товары с длительным сроком хранения в больших объемах, создавая запасы на будущее. Сейчас ситуация стабилизировалась, поэтому вполне возможно, что по определенным категориям средний чек по итогам года может снизиться.
Александр специализируется на проектах по маркетинговым исследованиям, бизнес-планам и стратегическому консалтингу.
