Русская красота или импортный ботокс: отечественные производители на рынке косметологических препаратов с полимолочной кислотой в составе
Краткий обзор рынка
Пока на российском рынке косметологических препаратов с полимолочной кислотой в составе присутствует лишь один крупный отечественный производитель — ООО «Ингал», который занимает меньше 10%.
Среди основных тенденций на рынке можно отметить:
- рост конкуренции и появление новых игроков (как российских, так и зарубежных);
- рост популярности российской продукции (ее доля ежегодно увеличивается на 1–2%);
- рост цен, с одной стороны (на 10–50% ежегодно), и появление более доступных аналогов из Южной Кореи, с другой;
- наличие серого импорта в существенных объемах.
- высокая импортозависимость рынка — несмотря на увеличивающуюся долю отечественного производства, импортная продукция преобладает и занимает около 90%.
Объем и динамика рынка
Ниже представлена оценка объема рынка косметологических препаратов с полимолочной кислотой в составе в 2021–2023 гг., рассчитанная на основании статистики ВЭД и данных игроков рынка.
В стоимостном выражении рынок в 2022 году сократился на 28%. Основная причина — уменьшение импортных поставок в связи с осложнившейся геополитической и экономической ситуацией. Наибольшее снижение пришлось на бренд SCULPTRA. В 2023 году поставки этого бренда восстановились.
При этом, по данным анализа открытых источников, а также информации от российских игроков, в 2022 году доля серого рынка инъекционной косметологии составила примерно 30–40%. Таким образом, можно говорить о том, что изучаемый рынок в 2022 году фактически не сократился.
В 2023 году ожидается рост рынка на 110% (прогноз на 2023 год сформирован исходя из фактических импортных поставок за первое полугодие).
Основные бренды на рынке
Российский рынок косметологических препаратов с полимолочной кислотой в составе находится в стадии формирования и динамично растет год от года. Существенную часть рынка занимают зарубежные препараты. Стоит также отметить, что конкуренция постепенно увеличивается — появляются новые игроки, как зарубежные, так и российские.
Наибольшую долю имеет препарат SCULPTRA (44% в стоимостном выражении), вторым по популярности является бренд AESTHEFILL с долей 38%. На третьем месте по итогам 2022 года был препарат российского производства компании ООО «Ингал» REPART PLA — 7,0%.
На сегодняшний день в условиях осложненной внешнеполитической и экономической ситуации, а также повышения лояльности и приверженности потребителей к отечественной продукции существует уникальная возможность для организации нового и наращивания существующего производства российскими компаниями. Основным условием для завоевания доли рынка для российских производителей является отстройка от конкурентов по качеству и цене.
Илья специализируется на проектах по маркетинговым исследованиям, бизнес-планам и стратегическому консалтингу.
