Идеальные условия для развития производства мелованной бумаги в России: финской больше не будет, а китайская значительно дороже
Полиграфия — одна из наиболее сильно пострадавших от геополитических осложнений отраслей. Мы уже писали о том, что в пятом пакете санкций ЕС введен запрет на поставки в Россию полиграфических красок. Он может существенно осложнить работу типографий, вплоть до их полной остановки, через 3-4 месяца. Но это только часть проблемы: ограничения коснулись также 45 видов бумаги и картона, причем среди них есть позиции, зависящие от импорта на 50–100%. Вместе с тем нельзя не отметить, что санкции практически полностью расчистили рынок для отечественных производителей, которые, по мнению ряда экспертов, смогут нарастить объемы выпуска и устранить возникший дефицит.
Сколько мелованной бумаги производится в России
Производство мелованной бумаги в РФ в 2021 году, по данным РАО «Бумпром», составило 104 тысячи тонн. Это на 17% больше, чем в 2020-м, но в масштабах рынка пока совсем немного. Основной объем продукции до недавнего времени ввозился из-за рубежа — 600–700 тыс. тонн ежегодно, то есть 80–85% объема рынка. При этом положительную динамику все же отметить стоит: в 2013 году доля импорта составляла 100%.
Основные производители — два крупных комбината:
- филиал группы компаний «Илим» в г. Коряжме (Архангельская область). Выпускает мелованную бумагу под брендом «Омела». Производственные мощности — до 70 тысяч тонн продукции в год;
- ЦБК «Кама» (Пермский край). Поставляет мелованную бумагу KAMA Ural Brite в листах и рулонах. Мощность производства — 85 тыс. тонн легкой мелованной и офсетной бумаги и 220 тыс. тонн упаковочного мелованного картона в год.
Качество российской продукции сопоставимо с импортными аналогами (за исключением самых премиальных видов бумаги), проблемы с поставками сырья, в том числе отбеливающих реагентов, были решены в рекордно короткие сроки. Однако для полного замещения импорта текущих мощностей двух указанных выше предприятий явно недостаточно.
Структура импорта
Основной объем (около 70%) импортной мелованной бумаги в 2021 году поставлялся из европейских стран, в первую очередь из Финляндии, Германии и Швеции. Доля китайской продукции составила 16%.
Крупнейшие иностранные поставщики — компании Stora Enso, Sappi и Arctic Paper — заявили о приостановке работы в России еще в начале марта 2022 г. В мае шведско-финская Stora Enso продала свои заводы местному руководству, в отношении остальных компаний новой информации пока нет.
Как запрет на импорт мелованной бумаги из ЕС отразится на российской полиграфии
По прогнозу Министерства цифрового развития, связи и массовых коммуникаций Российской Федерации, дефицит мелованной бумаги в России составляет сейчас около 40%. Как рассчитывался этот показатель, в министерстве не сообщили, однако вынуждены были констатировать, что недостающие объемы придется заменять отечественной бумагой или закупать в Китае, где она обойдется в 2 с лишним раза дороже, чем в Европе.
Игроки рынка и эксперты оценивают ситуацию по-разному:
- по мнению президента издательской группы «Эксмо-АСТ» Олега Новикова, на европейской мелованной бумаге печаталось около 5% книг — в основном детские и подарочные издания. Издатели пытаются адаптироваться к новым условиям и переходят на отечественную продукцию, которая, к сожалению, за последние два года значительно подорожала;
- директор по производству издательской группы «Альпина» Константин Лунь отмечает, что зарубежные производители бумаги не обеспечивали необходимого объема поставок и до событий февраля — марта 2022 г. По его мнению, «без бумаги никто не останется — тем более что глянцевые журналы уходят из России». Дефицита книг премиального сегмента не ожидается, но их качество снизится, а цены могут вырасти еще на 15–20%;
- председатель правления РАО «БумПром» Юрий Лахтиков считает, что рынок сбалансируется за счет снижения спроса на дорогую печатную продукцию и одновременного увеличения предложения мелованной бумаги и картона российскими предприятиями. На это потребуется полгода-год, при условии максимальной поддержки государства. Важным фактором, стимулирующим рост внутреннего производства, он считает введение механизма долговременного прогнозирования объемов закупок основными потребителями. Кроме того, необходимо наладить прямые торговые отношения между производителями и типографиями, исключив из цепочки поставок ненужных посредников.
Большинство книгоиздателей отмечают, что аналогов мелованной финской бумаги сейчас в России нет. При этом обойтись без нее можно, поскольку она дает ряд довольно существенных, но необязательных преимуществ (качество отделки, тонировку и т. д.). По китайским аналогам ситуация тоже довольно туманная: они намного дороже и могут появиться на рынке в необходимых объемах лишь через 6–9 месяцев. В сложившихся условиях оптимальным выходом видится переход на офсетную и мелованную бумагу отечественного производства. Это позволит частично скомпенсировать рост цен на полиграфическую продукцию и запустить процесс импортозамещения в отрасли в полном объеме. Так что будем надеяться, что без бумаги действительно никто не останется.
Андрей специализируется на проектах по маркетинговым исследованиям, бизнес-планам и стратегическому консалтингу.
