10.07.2020

ТОП-10 производителей и их доли на рынке игрушек из ПВХ-пластизоля

основные производители

75% рынка игрушек из пластизоля представлено импортной продукцией. Основная часть – это китайские игрушки. Также среди импорта выделяют игрушки из Чехии, Польши, Германии и прочих зарубежных стран. Согласно проведенному исследованию, отечественные игрушки занимают порядка 25% в общем объеме рынка. Т.е. ведущими игроками в целом на российском рынке пластизолевых игрушек являются импортные производители.

Но, в частности в этом разделе, под ведущими игроками подразумеваются отечественные производители. Т.е. среди всех российских производителей выделен ТОП-10 лидеров отечественного производства.

По словам коммерческого директора ОАО «Фабрика игрушек» (г. Пенза) Королевой Марины, в России производством пластизолевых игрушек занимается не более 15 заводов. Высокая конкуренция со стороны импортных производителей создает барьеры для продвижения отечественной продукции на рынок. При этом валютные изменения не сильно повлияли на ситуацию. До сих пор основной спрос предъявляется на китайскую продукцию, которая по некоторым позициям может быть в 2 раза дешевле отечественных аналогов.

В процессе проведения исследования было выявлено, что в России нет компаний, занимающихся исключительно производством игрушек из пластизоля. В ассортименте производителей содержатся игрушки, выполненные и из других материалов, чтобы компенсировать «провалы» в случае снижения спроса на те или иные виды товаров. Также стоит отметить, что многие из нижеперечисленных российских производителей игрушек на рынке находятся уже более 20 лет. Например, к таковым относятся ОАО «Весна, ООО «Огонек», ОАО «Фабрика игрушек», ООО «Мир кукол» и другие. Новые производства открываются достаточно редко, что обуславливается высокой стоимостью технологического оборудования, а также конкуренцией со стороны импортных производителей (в частности китайских).

Для определения ведущих российских производителей, по средствам экспертных интервью, анализа открытых источников данных, финансовой отчетности компаний-производителей, оценивался среднегодовой объем производства игрушек из ПВХ-пластизоля по производителям. В таблице ниже представлены аккумулированные данные, а также ТОП-10 ведущих отечественных производителей.

Оценка доли на рынке Топ-10 российских компаний-производителей

Наименование производителя	Оценка объема предложения продукции на рынок РФ, млн. шт.	Доля, %
ОАО «Весна»	2,9	5,2%
ООО «Огонек»	2,6	4,6%
ООО «Мир кукол»	2	3,6%
ОАО «Фабрика игрушек»	1,8	3,2%
ЗАО «ПКФ Игрушки»	1,4	2,5%
ООО «Русский стиль Подмосковья»	1,1	2,0%
ЗАО «Красноярская фирма Бирюсинка»	0,8	1,4%
ООО «Пластмастер»	0,7	1,2%
ООО «Фабрика Игрушек Сан Бэби»	0,6	1,1%
ООО «Новые люди»	0,1	0,2%
Прочие производители в РФ+ импортные игроки	42,2	75,1%
Итого	56,2	100%

Источник: экспертные интервью, оценка MegaResearch

Таким образом, в процентном соотношении ТОП-10 российских производителей занимают в совокупности порядка 25% рынка. При этом крупнейшими из них являются:

ОАО «Весна» - доля рынка 5,2 %;
ООО «Огонек» - доля рынка 4,6%;
ООО «Мир кукол» - доля рынка 3,6%.

В таблице ниже представлена профильная информация ведущих производителей игрушек из ПВХ-пластизоля в России, которые были выявлены в процессе исследования.

Профильная информация ТОП-10 производителей игрушек из пластизоля в России

Наименование	Логотип	Месторасположение	Сайт	Основные виды продукции
ОАО «Весна»		г. Киров, ул. Карла-Либкнехта, 129	http://www.vesna.kirov.ru/	Основной вид продукции – куклы (в т.ч. из пластизоля). Также производят: мягкие игрушки, игрушки из ПВХ-пластизоля, спортивные игрушки, одежду для кукол, коляски, машинки и игрушечные наборы.
ООО «Огонек»		г. Москва, 6-я Радиальная ул., д. 62, стр. 1	http://www.ogonek-toys.ru/	Игрушки из пластмассы, игрушки из ПВХ-пластизоля, куклы (в т.ч. из пластизоля), дома и мебель для кукол.
ООО «Мир кукол»		г. Иваново, ул. Некрасова, д. 124	http://mirkukolivanovo.ru/	Производитель кукол (в т.ч. из пластизоля).
ОАО «Фабрика игрушек»		г. Пенза, ул. Калинина, 135	http://toys-factory.ru/	Производство кукол (в т.ч. из пластизоля), мягких игрушек, пластизолевых игрушек пластмассовых игрушек, деревянных игрушек, колясок и кроваток для кукол.
ЗАО «ПКФ Игрушки»		г. Воронеж ул. Пеше-Cтрелецкая, д. 74а	http://pkfigrushki.ru/	Производство игрушек из пластизоля, кукол (в т.ч. из пластизоля), игрушечная мебель.
ООО «Русский стиль Подмосковья»	-	г. Сергиев Посад, ул. Заводская д.8	-	Игрушки из пластизоля, игровые наборы.
ЗАО Красноярская фирма «Бирюсинка»		г. Красноярск, ул. Дудинская, 12а.	http://birusinka.ru/	Елочные игрушки, игрушки из ПВХ-пластизоля, мягконабивные игрушки.
ООО «Пластмастер»		г. Санкт-Петербург, ул. Новоселов, д.8	https://playdorado.ru/	Игрушки из пластика, куклы (в т.ч. из пластизоля), игрушки из пластизоля.
ООО «Фабрика игрушек Сан Бэби»		г. Барнаул, пр. Космонавтов, дом 6У	https://www.sun-toys.ru/	Куклы (в т.ч. из ПВХ-пластизоля).
ООО «Новые люди»		г. Москва, ул. Снежная, д. 20, стр. 1	http://po-ma.ru/	Производят товары для новорожденных (бутылочки, погремушки, поилки, прорезыватели и пр.). Непосредственно из ПВХ-пластизоля производят игрушки для купания, а также фигурки героев.