10.07.2020

Конкурентные преимущества ТОП-10 производителей на рынке игрушек из ПВХ-пластизоля

Ключевые конкурентные преимущества продукции компании - это те свойства товаров, которые позволяют продукции производителя иметь наибольший спрос на рынке. В данном разделе рассматривались ключевые конкурентные преимущества товаров крупнейших российских производителей игрушек из ПВХ-пластизоля.

Данные, полученные в ходе экспертных интервью с представителями заводов-производителей, а также анализа открытых источников информации, представлены в таблице Таблица 6.

Ключевые конкурентные преимущества продукции

Наименование производителя	Ключевые конкурентные преимущества
ОАО «Весна»	Известность производителя и бренда Безопасность сырья и материалов, товар сертифицирован Развитая дилерская сеть в Европейской части России Товар представлен во многих крупных розничных и интернет-магазинах
ООО «Огонек»	Известность производителя и бренда Безопасность сырья и материалов, товар сертифицирован Товар представлен в крупных розничных и интернет-магазинах (например, Детский мир, Ашан, Кораблик и пр.)
ООО «Мир кукол»	Известность производителя Безопасность сырья и материалов, товар сертифицирован Внешний облик кукол максимально приближен к реальности
ОАО «Фабрика игрушек»	Безопасность сырья и материалов, товар сертифицирован Доступность цен
ЗАО «ПКФ Игрушки»	Безопасность сырья и материалов, товар сертифицирован Товар представлен на всей территории России вплоть до Дальнего востока Игрушки выполнены по мотивам русских-народных сказок, что притягивает внимание отечественного потребителя
ООО «Русский стиль Подмосковья»	Безопасность сырья и материалов, товар сертифицирован
ЗАО «Красноярская фирма Бирюсинка»	Безопасность сырья и материалов, товар сертифицирован Низкие цены на пластизолевую игрушку Игрушки расписываются вручную
ООО «Пластмастер»	Безопасность сырья и материалов, товар сертифицирован Игрушки представлены в магазинах детских товаров: «Детский мир», «Кораблик», «Вотоня».
ООО «Фабрика Игрушек Сан Бэби»	Безопасность сырья и материалов, товар сертифицирован Используют немецкие составляющие для производства пластизоля, которые не содержат вредный для здоровья фенол Внешний вид кукол максимально приближен к реальности Роспись лица кукол производится вручную
ООО «Новые люди»	Безопасность сырья и материалов, товар сертифицирован Продукция представлена в крупных торговых сетях таких как «Кораблик» и «Дочки Сыночки»

Источник: экспертные интервью, сайты производителей, оценка MegaResearch

Отечественные производители одним из первых критериев конкурентоспособности на рынке игрушек из ПВХ-пластизоля выделяют экологическую безопасность продукции. Связано это с тем, что на рынке давно говорят о небезопасности ПВХ-пластизоля для детского здоровья. В основном из-за содержащегося в составе фенола. Фенол быстро всасывается через кожу, верхние дыхательные пути и желудочно-кишечный тракт. В организме он концентрируется в почках и печени.

Фенол разрушает иммунную систему ребенка. Кроме того, он оказывает раздражающее действие на слизистую оболочку рта, носоглотки, верхних дыхательных путей и желудочно-кишечного тракта. Все это может привести к насморку, головокружению, головным болям, рвоте, нарушению сна, одышке и сердцебиению.

Фенол также разрушающе действует на нервную систему и вызывает аллергические реакции. Если ребенок страдает бронхиальной астмой, фенол может привести к смерти. Хроническое отравление приводит к поражению печени и почек, а также к изменениям формулы крови. Фенол оказывает вредное действие на наследственность.

Игрушки, содержащие фенол, производятся в основном в Китае. По данным исследований, около 40% игрушек для детей грудного возраста на российском рынке не соответствуют нормам по содержанию в них фенола. При помещении некоторых игрушек в водную среду выделение фенола превышает норму в несколько раз.^[1] Поэтому отечественные производители делают особый упор именно на изготовление высококачественной продукции. Эта дает им преимущество по сравнению с прочими игроками рынка.

Среди прочих критериев конкурентоспособности большинство производителей выделили внешний вид игрушки. Применительно к куклам, производители стремятся приблизить ее внешний вид к наиболее реалистичному и живому. Кроме того, наполняют игрушку различными аксессуарами, которые позволяют развивать фантазию ребенка, а также придумывать новые игры. Если рассматривать различные фигурки героев или игрушки для ванной, то они должными быть яркими и приятными на ощупь.

[1] http://www.list7i.ru/?mod=boards&id=41

Данная информация является выдержкой из проведенного исследования. Для актуализации данных отправьте заявку.