Ключевые для потребителя качественные характеристики спортивных покрытий
В рамках опроса были установлены ключевые для потребителя качественные характеристики профессиональных спортивных покрытий.
Физические лица
Наибольшее количество респондентов – физических лиц ключевым параметром, влияющим на выбор товара, указало прочность (73,8%). Далее с незначительной разницей идут гигиеничность (70,3%) и отсутствие скольжения (69,0%). Более половины респондентов считают важными износостойкость (60,8%) и твердость / мягкость покрытия (53,5%). Очевидно также, что для респондентов понятия «прочность» и «износостойкость» являются различными свойствами рассматриваемого продукта, и при этом прочность важнее износостойкости.
Наименее существенным для физических лиц оказались цвет и дизайн: их отметили только четверть респондентов (25,5%). Эти данные разнятся с данными, полученными в предыдущем вопросе, где важность внешнего вида указали 42,8% потребителей, что может говорить о приоритете качественных характеристик (прочности, отсутствия скольжения, твердости/мягкости, износостойкости и гигиеничности) над прочими факторами.
Ключевые качественные характеристики для физических лиц
Оценивая информацию, полученную от респондентов разных регионов, можно отметить сниженный относительно прочих интерес к прочности товара у жителей Ленинградской области. Жители Нижегородской области больше прочих заинтересованы в износостойкости товара.
Региональные предпочтения: предпочитаемые физическими лицами качественные характеристики
|
Характеристики |
Московская область |
Краснодарский край |
Ленинградская область |
Нижегородская область |
Всего |
|
Прочность |
78% |
75% |
64% |
74% |
74% |
|
Твердость/ мягкость |
69% |
63% |
55% |
50% |
70% |
|
Отсутствие скольжения |
72% |
65% |
71% |
66% |
69% |
|
Износостойкость |
58% |
65% |
58% |
70% |
61% |
|
Гигиеничность |
71% |
72% |
66% |
68% |
53% |
|
Цвет/дизайн |
26% |
24% |
22% |
20% |
26% |
Юридические лица
Юридические лица, приобретающие напольные спортивные покрытия, оказались в равной степени заинтересованы в износостойкости, твердости и плотности продукта (по 20%). Это может говорить о том, что для юридических лик понятия «плотность» и «изностойкость», в отличие от физических лиц, мало различимы. Важным параметром оказалось антискольжение (10%). Так прокомментировал важность этого параметра тренер по карате: «Татами немного ребристое, но очень скользкое. Ты выходишь, начинаешь выступать и тебе не стартануть на нем, потому что ты вылетаешь».
Ключевые качественные характеристики для юридических лиц
Таким образом, основное желание потребителей из обоих исследуемых сегментов — найти товар с оптимальным соотношением качества и цены с заметным приоритетом первого.
Данная информация является выдержкой из проведенного исследования. Для актуализации данных отправьте заявку.
