Определение узнаваемости и восприятия бренда Geberit
Агентство MegaResearch специализируется на проведении комплексных маркетинговых исследований различных отраслей экономики.
О клиенте
Geberit — международный концерн, специализирующийся на производстве и поставке сантехнических средств и связанных с ними систем.
Бизнес-ситуация
В рамках реализации стратегии по дальнейшему продвижению своей продукции на российском рынке компания Geberit запланировала проведение маркетингового аудита силы своего бренда: его узнаваемости, восприятия целевой аудиторией, уровня лояльности потребителей. Исследование изначально должна была проводить сторонняя компания, чтобы получить максимально независимую оценку. Мы гордимся, что эту работу известный производитель сантехнического оборудования доверил именно нам.
Решение
Для решения поставленной задачи наше агентство подготовило и провело онлайн-опрос потребителей, имевших опыт выбора сантехники соответствующего ценового диапазона в недавнем прошлом. Всего было опрошено 1300 мужчин и женщин в возрасте 25–45 лет с собственным жильем в Москве, Санкт-Петербурге, Самаре, Екатеринбурге, Новгороде и Ростове.
Результат
Проанализировав полученную информацию, мы предоставили заказчику количественную оценку уровня доверия и приверженности целевой аудитории его бренду. Дополнительно удалось выяснить, почему потребители выбирают именно сантехнику Geberit и чего они ждут от продукции любимого бренда в будущем.
Данные были представлены в разрезе половозрастных характеристик респондентов, региона их проживания, уровня дохода и других важных параметров.
Наше исследование дало компании Geberit необходимую аналитическую базу для разработки стратегических планов развития.
