Как профессионалы выбирают утеплитель?
Агентство MegaResearch специализируется на проведении комплексных маркетинговых исследований различных отраслей экономики.
О клиенте
«ТехноНиколь» — ведущий международный производитель надежных и эффективных строительных материалов и систем. Регулярно заказывает проведение маркетинговых исследований в агентстве MegaResearch.
Бизнес-ситуация
В рамках оценки конкурентоспособности своей продукции компании «ТехноНиколь» потребовалось выявить основные потребительские практики применения фундаментов в разрезе их типов и материала утеплителя. C этой задачей она обратилась в маркетинговое агентство MegaResearch.
Решение
Для получения необходимой информации мы провели количественный опрос конечных потребителей изучаемого продукта (всего методом личных интервью было опрошено 2312 человек в 8 федеральных округах РФ), а также телефонные опросы компаний-подрядчиков, занимающихся строительством коттеджных поселков и индивидуальных объектов (198 компаний). Среди них были компании, специализирующиеся как на централизованной застройке, так и на индивидуальных проектах.
Результат
В результате изучения и систематизации большого массива полученных данных аналитики MegaResearch определили основные типы утепляемых фундаментов при частной и централизованной застройке, используемые для этого материалы и факторы их выбора потребителями.
Исследование подтвердило, что утепление фундаментов является достаточно широко распространенной практикой. Также были выявлены наиболее востребованные типы утеплителей и определены основные причины их популярности.
