Gloria Jeans - оценка успешности рекламной кампании
Агентство MegaResearch специализируется на проведении комплексных маркетинговых исследований различных отраслей экономики.
О клиенте
Gloria Jeans — бренд первоклассной и доступной одежды для каждого члена семьи. Компания была основана в 1988 году и на сегодняшний день является лидером в сегменте fast fashion в России.
Бизнес-ситуация
В конце 2019 года компания Gloria Jeans проводила маркетинговую акцию «Марафон на миллион».
Перед нашим агентством была поставлена задача оценить эмоциональное восприятие акции потребителями, определить, насколько ее условия были понятными и интересными, и выяснить, как акция повлияла на мотивацию клиентов совершить большее число покупок.
Решение
Сотрудники MegaResearch провели 75 глубинных интервью с покупателями одежды в магазинах Gloria Jeans в российских городах с разной численностью населения: крупных, средних и небольших.
Результат
На основании проведенного опроса заказчику был предоставлен аналитический отчет с подробным описанием эмоционального отклика респондентов и практик совершения ими покупок в акционный период в разбивке по возрасту и месту проживания опрошенных потребителей. Дополнительно мы подготовили краткий видео-ролик, иллюстрирующий полученные результаты.
