Подтверждение лидирующих позиций
Агентство MegaResearch специализируется на проведении комплексных маркетинговых исследований различных отраслей экономики.
О клиенте
«ТехноНиколь» — ведущий международный производитель надежных и эффективных строительных материалов и систем.
Бизнес-ситуация
В Украине компания «ТехноНиколь» выпускает утеплительные материалы под отдельным брендом. В планах производителя расширить свое присутствие на рынке путем переориентации целевой аудитории с торговых марок конкурентов на утеплители своего бренда. Для этого нашему агентству было поручено проведение опроса потребителей этой продукции.
Решение
В рамках исследования были проведены очные интервью в точках продаж строительных материалов в Одессе, Киеве и Львове. Объем выборки составил 504 респондента. В качестве целевой аудитории выступили физические лица, имевшие опыт выбора теплоизоляционных материалов для строительства или реконструкции загородного дома или коттеджа в течение трех последних лет.
Результат
Опросы позволили выявить основные потребительские практики жителей крупных городов Украины и критерии выбора ими материалов для утепления различных конструктивных элементов зданий.
Компания «ТехноНиколь» разработала стратегию продвижения на рынке теплоизоляционных материалов Украины, основываясь на полученных нами результатах.
