Структура потребления по брендам ламинированных напольных покрытий

Структура потребления по брендам ламинированных напольных покрытий Во всех исследуемых городах и на рынке в целом самой рассматриваемой маркой для приобретения ламинированных напольных покрытий является Tarkett с долей 44%. На втором месте находится бренд Kaiser – 29%, а замыкает тройку лидеров – Kronotex (24%).

Во всех исследуемых городах и на рынке в целом самой рассматриваемой маркой для приобретения ламинированных напольных покрытий является Tarkett с долей 44%. На втором месте находится бренд Kaiser – 29%, а замыкает тройку лидеров – Kronotex (24%).

Полученные результаты говорят о низкой запоминаемости брендов ламината потребителями в принципе и высокой вероятности переноса узнаваемости брендов ламината с созвучных известных брендов других товарных категорий. Так, например, Kaiser с высокой вероятностью получил лидирующие позиции за счет одноименного бренда бытовой техники (по результатам анализа торговых точек ламинат представлен только в 9 магазинах), Goodway является распространенным названием для различных видов продукции (по результатам анализа торговых точек представлен только в 3 магазинах).

Таким образом, с учетом поправки на представленность в магазинах, лидерами являются: Tarkett, Kronotex, Classen (см. Рисунок далее).

Продукцию Kastamonu рассматривали 13% опрошенных.

Структура рассматриваемых марок ламинированных напольных покрытий по брендам

Структура рассматриваемых марок ламинированных напольных покрытий по брендам

(Объем выборки – 1 746)

Структура рассматриваемых марок ламинированных напольных покрытий по городам

 

Москва

Санкт-Петербург

Екате-ринбург

Ростов-на-Дону

Новоси-бирск

Казань

Влади-восток

Итого

Tarkett

36%

40%

47%

41%

57%

43%

53%

44%

Kaiser

30%

29%

30%

31%

29%

28%

27%

29%

Kronotex

34%

29%

17%

20%

20%

21%

14%

24%

Goodway

27%

26%

23%

21%

21%

26%

19%

24%

Classen

23%

23%

22%

27%

24%

23%

23%

24%

Kronostar

27%

23%

28%

22%

17%

23%

16%

23%

Floorwod

26%

26%

23%

17%

21%

20%

14%

22%

Egger

23%

25%

17%

19%

15%

16%

14%

20%

Quick Step Unilin

18%

23%

12%

17%

18%

16%

14%

17%

Ritter

19%

18%

16%

17%

20%

15%

14%

17%

HARO

15%

15%

14%

14%

14%

13%

14%

14%

Alloc

17%

15%

13%

10%

14%

9%

10%

13%

Balterio

17%

14%

10%

14%

13%

13%

10%

13%

Pergo

14%

14%

12%

13%

13%

9%

17%

13%

Kastamonu

13%

14%

10%

13%

14%

14%

13%

13%

Другое

10%

10%

8%

6%

9%

4%

10%

8%

Объем выборки

400

286

266

249

229

205

111

1746

Самыми популярными с точки зрения финального выбора для приобретения потребителями называются Tarkett, Kaiser и Kronostar с долями 24,0%, 11,1% и 8,1% соответственно. Однако, учитывая сделанные выше допущения о смещении восприятия брендов, лидерами логичнее считать Tarkett, Kronotex (предполагаем также смешение с брендом Kronostar), а также Classen.

Продукцию Kastamonu приобретали 3,6% опрошенных.

Структура потребления ламинированных напольных покрытий по брендам

Структура потребления ламинированных напольных покрытий по брендам

(Объем выборки – 1 746)

Структура потребления ламинированных напольных покрытий по брендам

 

Москва

Санкт-Петербург

Екате-ринбург

Ростов-на-Дону

Новоси-бирск

Казань

Влади-восток

Итого

Tarkett

16%

20%

23%

25%

38%

24%

34%

24%

Kaiser

11%

13%

12%

11%

9%

11%

12%

11%

Goodway

8%

8%

8%

8%

6%

10%

5%

8%

Kronostar

7%

7%

12%

8%

7%

11%

5%

8%

Classen

7%

8%

6%

11%

6%

5%

10%

7%

Egger

7%

13%

6%

6%

3%

7%

4%

7%

Floorwod

9%

8%

5%

6%

5%

7%

4%

7%

Kronotex

12%

6%

6%

5%

5%

5%

5%

7%

Quick Step Unilin

7%

7%

4%

8%

7%

8%

6%

7%

HARO

6%

4%

4%

7%

4%

3%

4%

5%

Alloc

6%

5%

4%

5%

4%

2%

5%

4%

Kastamonu

3%

5%

2%

4%

2%

7%

1%

4%

Balterio

5%

5%

2%

4%

0%

1%

1%

3%

Pergo

3%

4%

2%

4%

1%

2%

3%

3%

Ritter

4%

4%

3%

3%

3%

1%

3%

3%

Другое

10%

12%

10%

8%

8%

8%

12%

10%

Объем выборки

400

286

266

249

229

205

111

1746

 

 

Данная информация является выдержкой из проведенного исследования. Для актуализации данных отправьте заявку.

Вам может быть интересно
Все похожие статьи